Марочный портфель региональной компании. Выведение на рынок нового продукта

Устенко Виктория Юрьевна

Доля каждого продукта в портфеле на начало 2003 г.;

Сравнение потребления весовых и фасованных

макарон в России;

Образ марки "Гранмулино";

Отношение покупателей к появлению макаронных

изделий "Гранмулино Премиум";

Жизненный цикл Вывод на рынок

Продукт как элемент 4P Управление ассортиментом

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Аннотация

Российский рынок сегодня значительно отличается от того,
которым был лишь несколько лет назад. Практически каждому
производителю приходится решать проблему: должны ли мы
производить все, что можем (нам ведь нужно загружать производственные мощности), и можем ли мы использовать уже существующий бренд для новых продуктов компании. Особенно
остро проблема необходимости брендирования продукции
встает перед региональными компаниями. Цель данной статьи —
осветить основные проблемы, с которыми сталкиваются региональные предприятия при формировании марочного портфеля, а также поделиться своим опытом выведения на рынок нового продукта в рамках одного бренда.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №6, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 5

Кол-во знаков: около 13,025

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Райс Л., Райс Эл. 22 закона создания бренда. — М.: Издательство «АСТ», 2003.

2. Нэпп Д. Политика бренда. — СПб.: Издательский дом «ВЕСЬ», 2003.

3. Аакер Д. А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М.: ИД Гребенникова, 2004.

Устенко Виктория Юрьевна

Национальный бизнес-менеджер компании "АЛТАН" (производство макаронных изделий "Гранмулино").

Барнаул

Окончила факультет иностранных языков Барнаульского государственного педагогического университета, а также Международный институт менеджмента по специальности "менеджмент".

Электронная библиотека