Новый продукт — от появления идеи до реализации: упрощенная схема запуска нового продукта в пищевом производстве

Охорзина Юлия Олеговна

Что происходит, если продукт воспринимается

как аналоговый?;

Принципиально новый продукт;

На чем еще можно сэкономить?;

Жизненный цикл Вывод на рынок

Анализ внутренней среды Портфельный анализ

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Аннотация

Данная статья появилась как результат критического осмысления практиком некоторых теоретических воззрений,
получивших широкое распространение в методологической
и учебной литературе и связанных с разработкой и выходом
на рынок FMCG. На основании собственных наблюдений автор ставит под сомнение тот факт, что некоторые стадии процесса маркетинговых исследований являются необходимыми, и объявляет их слабопрогностичными. Автор обращает
внимание на наиболее значимые этапы разработки нового
продукта и отмечает сложность их взаимосвязей на предприятиях пищевой отрасли.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №6, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 18,993

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Мазур И., Шапиро В., Ольдерогге Н. Управление проектами: Учебное пособие / Под общ. ред. И. Мазура. — 2-е изд. — М.: Омега-Л, 2004.

2. Брэди Дж., Дэвис Я. Маркетинг: кризис среднего возраста. — 2002. // Подробнее

3. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. — СПб.: Питер Принт, 2003.

4. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М: Инфра-М, 2004.

5. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2002.

6. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник для вузов. — 2-е изд., доп. — СПб: Питер, 2002.

7. Мурахтанова Н. М., Еремина Е. И. Маркетинг: Учебное пособие. — М., 2002.

8. Синяева И. М. Управление маркетингом: Учебное пособие. — М: ИД «Вузовский учебник», 2003.

9. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. — 2-е изд., доп., перераб. — Ростов: Феникс, 2002.

10. Альпеншталь А. Как провести маркетинговое исследование. // Подробнее

11. Реутов В. Предсказание поведения клиентов на рынке и методы сбора данных о потребителях. // Подробнее

12. Уманская Л. К. Мировой опыт моделирования потребительского поведения. // Подробнее

13. Бусыгин А. В. Деловое проектирование и управление проектом: Курс лекций. — М.: Бусыгин, 2003.

14. Иванов Л. А. Аспекты становления маркетинговой деятельности в условиях изменений предприятий. // Подробнее

Охорзина Юлия Олеговна
кандидат экономических наук
доцент

Доцент кафедры изучения русского языка как иностранного в Институте международного образования и языковой коммуникации Национального исследовательского томского политехнического института, директор НОЦ МК НИ ТПУ, преподаватель Шэньянского политехнического университета (КНР).

г. Томск

Окончила Томский государственный университет. Работала начальником отдела маркетинга и рекламы "Сибирской хлебной корпорации", директором по маркетингу ООО "Фирма "Кондитер". Опыт работы в области маркетинга — 12 лет.

Другие статьи автора 5

Электронная библиотека