1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Сегменты рынка
  4. Товары длительного пользования

Архитектура бренда: взгляд изнутри, или как построить эффективный бренд

В статье рассматриваются две основные модели, традиционно использующиеся компаниями для построения архитектуры брендов. Проводится анализ их сильных и слабых сторон, а также выявляются некоторые новые модели и направления в работе с архитектурой брендов, которые способствуют нахождению новых решений и путей развития.

Страниц: 5
Рейтинг:

Корзун А.В.

БМ — 2004, №3

Эффективность директ-маркетинговых кампаний

В статье представлен взгляд со стороны директ-маркетингового агентства на эффективность ДМ-кампаний. Рассмотрены основные составляющие эффективности, поднят вопрос о прогнозировании результатов ДМ-мероприятий. Приведен пример расчета эффективности для ДМ-акции, нацеленной на привлечение участников на семинар.

Страниц: 5
Рейтинг:

Климанова С.В.

МК — 2004, №3

Организация директ-маркетинга в сети магазинов

Предложенный в статье метод планирования директ-маркетинговых акций применяется для решения задач эффективности использования вложенных в директ-маркетинг средств путем привлечения информационных потоков отдела логистики и торгового отдела, а также путем интеграции инструментов массовой рекламы и прямого маркетинга. Рассмотрен практический пример организации директ-маркетинга для сети магазинов, торгующих бытовой техникой.

Страниц: 7
Рейтинг:

Марданова Э.У.

МК — 2004, №3

DVD. Новейший инструмент маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается инновационный рекламный носитель DVD. Автор предлагает обратить самое пристальное внимание на широкий спектр его применения, легкость достижения маркетинговых целей и четкой направленности на целевую аудиторию.

Страниц: 6
Рейтинг:

Непомнящий Т.

МК — 2004, №3

От эффективности рекламы к эффективности маркетинга

Для чего компании нужно маркетинговое подразделение? Какие цели стоят перед ним и какие оно решает задачи? Как сформировать комплекс измеримых показателей эффективности деятельности маркетингового подразделения? Ответы на эти вопросы вы найдете в данной статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Андронов Д.Н.

МК — 2004, №3

Scarlett: успех российской марки электротоваров

Одним из обладателей премии "Бренд года"
является марка Scarlett, которая принадлежит
компании Arima Holding, действующей в национальном масштабе и предлагающей большой выбор электротоваров для дома, сочетающих приятный дизайн, надежность и
невысокую цену...

Страниц: 2
Рейтинг:

БМ — 2004, №2

Управлять прибылью - формировать критерии принятия решений для потенциальных потребителей

Как добиться удовлетворения требований потребителей и обеспечить финансовый успех на рынке b-2-b и LLCG (товаров длительного пользования)? Может ли маркетолог быть лучшим помощником финансового директора компании? Какие существуют реальные механизмы и инструменты, помогающие ответить на эти вопросы в рыночных условиях, например, Украины?

Страниц: 13
Рейтинг:

Косенко В.

УП — 2004, №2

Системы отчетности и контроля в области продаж: преимущества, особенности применения

Данная статья посвящена различным механизмам отчетности. Особое внимание уделено прогнозированию продаж, в связи с тем что данный параметр является основополагающим при планировании деятельности менеджеров по продажам. Каждый менеджер по продажам должен уметь самостоятельно составлять план своих продаж и нести ответственность за те результаты, которые будут получены в ходе его работы. Кроме того, в статье рассматривается "устройство" отдела продаж на примере компании Xerox.

Страниц: 5
Рейтинг:

Клейн К.

УП — 2004, №2

Создание директ-мейл-пакетов

Уважаемые читатели! С удовольствием сообщаем вам, что под эгидой журнала мы готовим русское издание общего труда Боба Стоуна и Рона Джейкобса "Директ-маркетинг: эффективные приемы", который обоснованно считается базовым в сфере директ-маркетинга. Публикуемый отрывок этой книги освещает принципы создания директ-мейл-пакетов.

Страниц: 10
Рейтинг:

Jacobs R., Stone B.

МК — 2004, №2

Интегрированные маркетинговые коммуникации: основные понятия и тенденции развития

В статье дается анализ причин возникновения такого способа осуществления коммуникационной стратегии, как интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Автор рассмотрела основные каналы коммуникаций, учитывая то, что ИМК является средством формирования маркетингового пространства для решения маркетинговых задач.

Страниц: 7
Рейтинг:

Голова А.Г.

МК — 2004, №2

Товары длительного пользования

(текущий раздел)