1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Сегменты рынка

Особенности поведения российских потребителей товаров класса люкс группы HENRY

Целью исследования стало выявление ключевых особенностей поведения потребителей товаров класса люкс в России, которые относятся к сегменту HENRY. Было проведено комплексное эмпирическое исследование, состоящее из двух этапов: качественное (N - 30) и количественное (онлайн опрос N - 400), для которых были разработаны: гайд глубинного интервью и вопросы анкеты, для выявления отношения молодых респондентов возраста 18-38 лет к товарам класса люкс (особенно для ювелирных изделий), определения приоритетности социальных и личностных мотиваций. Определена важность интеграции технологических решений в онлайн-коммуникации с потребителями. В результате предложены дифференцирующие характеристики, отделяющие ювелирные изделия традиционной роскоши от новой (демократичной) роскоши, согласно восприятию их представителями сегмента HENRY в России

Страниц: 26
Рейтинг:

Шоломова А.В.

МиМИ — 2026, №1

Особенности формирования портфелей брендов на рынке алкогольной продукции

Статья посвящена вопросам формирования портфелей брендов на рынке алкогольной продукции. В статье рассматриваются тенденции развития рынка алкогольной продукции и влияние на него пандемии коронавируса. Показываются различия между инструментами продвижения брендов алкогольной продукции компаний Novabev Group и Diageo.

Страниц: 9
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Классен А.А.

БМ — 2024, №3

Как перевести продукт из среднего сегмента в премиум: история об эмоциональном интеллекте

Спрос на премиальные товары и услуги в России сохраняется, а в отдельных категориях демонстрирует рост. Предприниматели могут быть заинтересованы в том, чтобы дополнять продуктовую линейку премиальными товарами. В этом помогает эмоциональный интеллект: работа бренда с настроением потребителей и потребностью в понимании и диалоге.

Страниц: 7
Рейтинг:

Глебов А.А.

БМ — 2024, №3

Парадоксы и противоречия брендинга товаров подставного праздного потребления

В статье рассматриваются особенности подставного демонстративного потребления продуктов и услуг, а также маркетинговые приемы, используемые компаниями для облегчения подачи сигналов о близости потребителя к праздному классу. В работе изучаются наиболее яркие примеры подобных товаров и специфика маркетинговых стратегий, основанных на ограниченной рациональности потребителей.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шакиров Р.А.

МиМИ — 2024, №2

Renessy. Арт-бренд на основе креативного маркетинга

В статье описан опыт разработки нового бренда на базе легендарной реставрационной мастерской. Особенностью проекта стал креативный подход к проведению маркетинговых исследований труднодоступной высокодоходной аудитории.

Страниц: 7
Рейтинг:

Викулова Л.О.

МК — 2023, №4

Использование отзывов потребителей с целью поиска инсайтов для рекламных кампаний

В статье рассматриваются проблема эффективности рекламных кампаний на высококонкурентном рынке и возможные инструменты поиска идей для создания «рабочего» коммуникационного сообщения. В качестве такого инструмента предложена нетнография, определены основные преимущества и возможности подхода. Авторы приводят примеры дифференцирующих факторов и инсайтов, полученных с помощью исследований.

Страниц: 8
Рейтинг:

Касимова Т.В., Кайтялиди О.Н.

РТП — 2022, №4

Маркетинговые коммуникации на примере магазина мебели

В статье представлен опыт команды маркетингового агентства VORONKA по продвижению мебельного магазина, рассматриваются учтенные факторы, ошибки, выводы и принятие решений. В маркетинге нет типовых универсальных решений, каждый кейс уникален и требует профессионального подхода — об этом рассказывает автор.

Страниц: 5
Рейтинг:

Воронин С.М.

МК — 2022, №4

Практика устойчивого развития брендов одежды в люкс-сегменте: исследование представленности в цифровой среде

Бренды сегмента люкс имеют тенденцию следовать принципам устойчивого развития, однако большинство исследований устойчивости рассматривают товары массового спроса, не уделяя должного внимания люкс-сегменту. Авторы проанализировали коммуникацию устойчивости люксовых брендов в Интернете. Предложенные ими рекомендации учитывают специфику сегмента и будут полезны широкому кругу маркетологов, стремящихся повысить заметность имплементации устойчивости в бизнес-практику брендов.

Страниц: 12
Рейтинг:

Лебедев А.В., Бодрова А.А.

МК — 2022, №4

Сегменты рынка

(текущий раздел)

FMCG

Промышленные товары

Софт

Товары длительного пользования

Товары для детей

Товары премиум-класса