1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Как эффективно использовать каналы лидогенерации в 2024 г.

Сегодня актуализируются задачи настройки успешных рекламных кампаний, привлечения клиентов и повышения дохода компаний. Это напрямую связано с повсеместной интеграцией информационных технологий и переходом современных компаний на электронную форму маркетинга. Цель статьи — анализ использования каналов лидогенерации. Рассмотрены основные ошибки рекламных кампаний, главные отличия и составляющие успешных рекламных кейсов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гринева М.Д.

ИМ — 2023, №4

Значение стратегии интернет-маркетинга для эффективности продвижения: ожидание и реальность

Автор рассматривает значение стратегии интернет-маркетинга для эффективного продвижения в Интернете, опираясь на данные о трансформации аудитории, историю вопроса и разбирая кейсы успешного интернет-маркетинга на базе стратегии и неудачный опыт продвижения без ее учета.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

ИМ — 2023, №4

Product-led growth — каким компаниям применять данный подход и зачем

Стратегия выхода на рынок Product-Led Growth становится все популярнее. Основная причина в том, что экономические реалии ставят эффективный рост во главу угла. Сегодня компании стараются оптимизировать отделы продаж и маркетинговые бюджеты. В статье разберем, что относится к росту, основанному на продукте, и каким образом его можно внедрить.

Страниц: 6
Рейтинг:

Акчурина Д.Р.

ИМ — 2023, №4

Renessy. Арт-бренд на основе креативного маркетинга

В статье описан опыт разработки нового бренда на базе легендарной реставрационной мастерской. Особенностью проекта стал креативный подход к проведению маркетинговых исследований труднодоступной высокодоходной аудитории.

Страниц: 7
Рейтинг:

Викулова Л.О.

МК — 2023, №4

Нестандартные маркетинговые коммуникации в ИМК: кейс арт-инсталляции Tecnoximan

В статье рассмотрено понятие нестандартных приемов маркетинговых коммуникаций, описана их роль в системе ИМК. Автор делится практическим опытом применения одного из таких приемов (арт-инсталляции) и демонстрирует эффективность сочетания разных каналов продвижения в рамках единой PR-кампании.

Страниц: 6
Рейтинг:

Серебрякова С.В.

МК — 2023, №4

Трансформация бренд-коммуникаций под воздействием новых вызовов

В статье рассматриваются изменения коммуникаций брендов с потребителями, связанные с развитием цифрового общества. Авторы выделяют подходы к соотнесению маркетинговых и бренд-коммуникаций, описывают отличительные особенности цифровых бренд-коммуникаций, а также анализируют их традиционные и цифровые инструменты. Также в работе исследуются новые вызовы, которые необходимо учитывать при выстраивании бренд-коммуникаций, и направления их развития в будущем.

Страниц: 11
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Полушина А.А.

МК — 2023, №4

Управление партнерскими продажами через системные процессы и маркетинг

В статье описан подход к организации партнерских продаж, а также инструменты, позволяющие контролировать их эффективность. Автор делится практическим опытом, приводит примеры и дает рекомендации по оптимизации бизнес-процессов в сфере партнерских продаж.

Страниц: 6
Рейтинг:

Волков А.А.

МК — 2023, №4

Коммуникационная деятельность в контексте стратегического менеджмента

В статье охарактеризованы сущностные принципы, определяющие коммуникационный менеджмент как науку. Автор рассматривает методический инструментарий, описывает внутреннюю логику развивающейся научной дисциплины, демонстрирует роль коммуникационной деятельности в системе стратегического менеджмента. Эта статья презентует авторский курс по дисциплине «Коммуникационный менеджмент», а также одноименную монографию, которая готовится к печати.

Страниц: 12
Рейтинг:

Старых Н.В.

МК — 2023, №4

Управление жизненным циклом сотрудника

Автор статьи рассказывает, как в современной социально-экономической среде и условиях непредсказуемости и интенсивной трансформации рыночной архитектуры эффективно управлять человеческими ресурсами, выстраивать бизнес-процессы, повышать уровень взаимодействия персонала и организации, сохранять результативность повседневной деятельности хозяйствующих субъектов современного рынка.

Страниц: 16
Рейтинг:

Марин К.Е.

УРП — 2023, №4

Использование искусственного интеллекта в подборе персонала

Авторы статьи рассказывают об особенностях использования искусственного интеллекта на рынке подбора персонала и дают советы рекрутерам относительно совершенствования имеющихся у них навыков и развития новых компетенций с тем, чтобы не потерять работу.

Страниц: 7
Рейтинг:

Гаршина Н.Г., Миронова М.А.

УРП — 2023, №4

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг