1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Аудит digital-маркетинга: рекомендации экспертов

В статье описано, как проводить аудит digital-маркетинга, на что особенно важно обращать внимание и какие инструменты могут помочь в формировании наиболее полной картины. Автор делится как своим мнением, так и мнениями других экспертов, у которых при подготовке публикации были взяты интервью. Также в статье используются данные из надежных публикаций и исследований, которые автор внимательно отобрала и проанализировала для дополнения данной статьи.

Страниц: 10
Рейтинг:

Васильева Д.А.

МК — 2024, №2

Модель многоуровневого маркетинга в розничной сети как инструмент создания устойчивого конкурентного преимущества

В статье рассматривается практический пример успешного использования модели многоуровневого маркетинга (MLM) в розничной ювелирной сети, подтверждается гипотеза об эффективном применении технологий разных рынков в традиционной бизнес-модели. Автор также рассматривает пиринговые модели коммуникации как основу многоуровневого маркетинга в рознице.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

МК — 2024, №2

Агрессивные маркетинговые коммуникации как инструмент социально-психологического воздействия и трансформации социокультурных кодов

В статье рассматриваются агрессивные маркетинговые коммуникации в качестве одного из инструментов социально-психологического воздействия на целевую аудиторию и широкую общественность. Показывается, как с их помощью совершаются попытки трансформации социокультурных кодов общества, а также оценивается успешность таких попыток. Предлагается разбор кейсов американской и российской рекламных кампаний с оценкой их воздейственных эффектов и анализом реакций адресатов коммуникаций.

Страниц: 13
Рейтинг:

Душкина М.Р.

МК — 2024, №2

Маркетинговые коммуникации как высшая степень конкурентности

Каждый из шести уровней, на которых происходит конкуренция с другими игроками рынка, требует особого подхода к формированию коммуникационной стратегии. В данной статье автор рассказывает об этом, подчеркивая сложности, которые могут возникнуть на каждом этапе разработки стратегии.

Страниц: 11
Рейтинг:

Якушина Е.В.

МК — 2024, №2

От концепции ИМК к концепции ИБК: этапы развития

В статье на основе публикаций зарубежных авторов рассматриваются основные этапы развития концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, постепенно модифицировавшейся в концепцию интегрированных бренд-коммуникаций, а также обсуждаются различные термины, используемые в этой сфере в академических публикациях и бизнес-практике маркетинговых коммуникационных агентств.

Страниц: 10
Рейтинг:

Пирогова Ю.К.

МК — 2024, №2

Рост конкуренции на рынке неквалифицированного труда в условиях экономики по требованию

Активное развитие бизнеса электронных торговых платформ (маркетплейсов) стимулирует значительный рост потребности в низкоквалифицированном труде, что необходимо для обеспечения физического перемещения, распределения и учета товаров. При этом существенный рост доходов лиц, задействованных в данной сфере деятельности, является важным мотивирующим фактором и вызывает миграцию работников из других отраслей народного хозяйства.

Страниц: 5
Рейтинг:

Плещенко В.И.

МОТ — 2024, №2

Компенсации и вознаграждения против угроз и увольнений

В статье описаны критерии эффективности системы оплаты труда, эффективные методики расчета материального вознаграждения (Balanced Scorecard (BSC), Management by Objectives (MВО), KPI (Key Performance Indicators)), рассмотрены ошибки, возникающие при разработке компенсационных выплат, а также приведен пример определения мотивационных инструментов воздействия на различные типы сотрудников с помощью матрицы «хочет — может».

Страниц: 10
Рейтинг:

Сотникова Т.В.

МОТ — 2024, №2

Мотивация сотрудников службы логистики

В статье на основе практики автора рассмотрены аспекты мотивации персонала логистического департамента производственно-коммерческого предприятия. Автор показывает единую для всех менеджеров предприятия систему мотивации, анализирует варианты мотивации для рабочего и исполнительского персонала службы логистики.

Страниц: 14
Рейтинг:

Мачульский В.Ф.

МОТ — 2024, №2

Измерение выраженности синдрома выгорания у представителей IT-профессий

В статье представлены статистические данные по выгоранию в IT-индустрии и  их сравнение с общими индустриальными показателями. В рамках исследования описаны набор личностных характеристик, негативно влияющих на развитие выгорания, а также стратегии поведения, обеспечивающие снижение выгорания и поддержание комфортного работоспособного состояния. Авторы показывают связь между особенностями реагирования на стресс и уровнем текучести персонала в организации.

Страниц: 14
Рейтинг:

Серикова Е.В., Сафина А.С., Иоффе Н.В., Бирюкова Ю.Я.

МОТ — 2024, №2

Мотивация торгового персонала

В статье затрагиваются основные проблемы мотивации торгового персонала. Отдельно рассматриваются формы мотивации для всех категорий продавцов в различных сегментах рынка. Особое внимание уделяется отличию в подходе к разработке мотивации в оптовой и розничной торговле. Также в статье приводятся конкретные примеры работающих схем мотивации, самостоятельно разработанных автором и успешно применявшихся в торговых компаниях.

Страниц: 7
Рейтинг:

Пальмина Е.Ю.

МОТ — 2024, №2

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг