ROI e-mail-маркетинга и оценка целесообразности внедрения триггерных коммуникаций

Маркетинговый бюджет должен окупаться. Именно поэтому маркетологу следует отслеживать такой показатель, как ROI, а если быть точнее, ROMI. Что это такое и в чем отличие, а также как правильно его посчитать на примере e-mailрассылок, рассказывает автор статьи.

Страниц: 5
Рейтинг:

Рожкова Ю.А.

ИМ — 2023, №3

Как бренд-маркетинг и перформанс-маркетинг могут работать вместе

В статье рассматривается проблема распределения инвестиций между бренд и перформанс-маркетингом. Автор объясняет, чем различаются эти направления и почему перформанс-маркетинг в последние годы во многих компаниях преобладает, подчеркивает эффективность комплексного брендформанс-подхода и важность построения бренда для роста финансовых показателей, рассказывает о том, что бренд-маркетинг может влиять на финансовые результаты компании, приводит методику, по которой можно оценить это влияние.

Страниц: 8
Рейтинг:

Егорова О.А.

БМ — 2023, №3

Маркетинг-коучинг в холистической парадигме управления: ценностно-коммуникационный подход

Современные вызовы, с которыми ежедневно сталкивается бизнес, требуют адекватных инструментов и мер реагирования. В статье описывается авторское видение разработки и реализации маркетинговой стратегии в парадигме холистического (целостного) восприятия бизнеса — как системы взаимосвязанных и взаимозависимых бизнес-процессов.

Страниц: 11
Рейтинг:

Демченко М.В.

УЧП — 2023, №2

Изменения маркетинговой деятельности на фармацевтическом рынке: новые акценты

Статья посвящена выявлению и систематизации тенденций к изменению маркетинговой деятельности фармацевтической отрасли России, появившихся в связи с усилением ограничений в анализируемые периоды (популяризации ESG-практики, пандемии COVID-19 и ужесточения международных санкций). Методологическую основу работы составляют анализ актуальных научных публикаций по тематике исследования, а также сбор и систематизация вторичных данных специализированных отраслевых исследований и консалтинговых отчетов.

Страниц: 15
Рейтинг:

Оборевич А.А.

ПМ — 2023, №1

Организация работы с поставщиками

В статье представлены технологии организации работы с поставщиками, обеспечивающие компании желаемый уровень прибыльности: способы оценки потенциала коммерческого предложения, принципы построения отношений с поставщиками различных по значимости товаров и разрыва недостаточно прибыльных контрактов.

Страниц: 12
Рейтинг:

Антонова Н.С.

ЛС — 2022, №4

«Поэма» — методика планирования и оценки эффективности маркетинговой активности

Оценка эффективности осуществляемой организацией маркетинговой активности — крайне желательный заключительный этап коммуникационного цикла. Однако она не всегда возможна или может проводиться формально. Это делает бюджет на продвижение крайне уязвимой статьей коммерческих расходов. В статье рассказывается о методике, которая позволяет не только оценивать, но и планировать маркетинговые мероприятия в тех компаниях, которые ориентированы на продажи через партнеров.

Страниц: 9
Рейтинг:

Зотов В.В., Муратова М.С., Багров П.В., Журавлев М.А.

МиМИ — 2022, №4

Как грамотно сформировать отдел маркетинга. Практика против теории

Не существует компаний с одинаковыми по штату, функционалу, целям, ресурсам отделами маркетинга. При этом каждый владелец бизнеса хочет максимально эффективной работы маркетологов, хоть и не всегда может четко определить и зафиксировать KPI. Автор рассказывает об особенностях внедрения маркетинговых инструментов, о нюансах подбора маркетологов и создании отдела маркетинга внутри компании. Кроме этого, своим опытом делятся эксперты в разных областях бизнеса.

Страниц: 8
Рейтинг:

Калмыков А.А.

МК — 2022, №3

Инбрендинг: вопросы генезиса, концептуализации, кодификации и целей

Статья посвящена быстро набирающему популярность в рыночных b-2-b-2-b и b-2-b-2-с-структурах, но пока недостаточно изученному ингредиентному брендингу (инбрендингу). В работе описаны его сущность как формы кобрендинга, принципы разработки кодифицирующих инбрендинг соглашений о сотрудничестве, преимущества и недостатки. Также намечено направление эволюции цели инбрендинга от максимизации прибыли к устойчивости и выделены особые случаи, когда в качестве инбренда выступают нематериальные объекты.

Страниц: 14
Рейтинг:

Черенков В.И., Старов С.А., Гладких И.В., Таничев А.В.

МиМИ — 2022, №3

Комплексные коммуникационные мероприятия, спонсорство и партнерские интеграции

Спонсорство и партнерские программы представляют собой специфическую сферу профессиональной деятельности. Автор определяет спонсорство как коммуникационную технологию, сопряженную с рекламой и PR, event-маркетингом, репутационным менеджментом, HR-брендингом, стимулированием сбыта. Также в статье затронуты правовые основы этой деятельности, обоснованы критерии выбора партнерской интеграции, описаны правила формирования спонсорского пакета оценки эффективности.

Страниц: 17
Рейтинг:

Голова А.Г.

РТП — 2022, №2

SMM-аудит бизнеса в социальной сети «ВКонтакте». Инструкция по применению

В статье представлен чек-лист для мониторинга бизнес-аккаунта в сети «ВКонтакте». Автор рассказывает о типичных ошибках, которые допускают предприниматели при заполнении профилей.

Страниц: 13
Рейтинг:

Загорская А.С.

МК — 2022, №2

Маркетинг

Управление маркетингом

(текущий раздел)

Электронная библиотека