1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг

Использование классификации услуг для поиска конкурентных преимуществ бизнеса

В статье рассмотрена авторская классификация услуг с точки
зрения маркетингового подхода. Данная классификация позволяет соотнести любой бизнес из сферы услуг b-2-c с одним
или несколькими классами услуг и на основе рекомендаций
для этих классов разработать и внедрить новые конкурентные
преимущества в практику бизнеса.

Страниц: 5
Рейтинг:

Высоцкая А.В.

МиМИ — 2004, №5

Конкурентный маркетинг. Коротко о главном. Тренинг для тех, кто пока не лидер

Теория конкурентного маркетинга возникла как набор показавших свою эффективность практических приемов конкурентной борьбы в 1996–1998 гг. В 2000–2003 гг. в ходе ряда тренингов
и консультаций для корпоративных клиентов была разработана
теоретическая база. Параллельно теоретические материалы на
практике использовались как средство конкурентной борьбы.
Сегодня очевидно, что теория конкурентного маркетинга
развивается в русле аналогичных исследований зарубежных
авторов и выделяется, прежде всего, своим российским происхождением и практической направленностью. Статья предназначена для руководителей бизнеса и тех, кто стремится ими
стать. Цель данной статьи — дать конкретные практические советы, а также представление о философии конкурентного маркетинга.

Страниц: 5
Рейтинг:

Нестеренко М.В.

МиМИ — 2004, №5

Факторы управления конкурентоспособностью бренда

Статья посвящена анализу факторов, оказывающих прямое
или косвенное влияние на конкурентоспособность бренда. Рассматриваются управляемые и неуправляемые факторы, а также предпринята попытка разработки рекомендаций, связанных со способом анализа влияния факторов, периодичности и
методами сбора данных.

Страниц: 6
Рейтинг:

Власова Е.И.

МиМИ — 2004, №5

Методика построения карт восприятия

В маркетинговых исследованиях, целью которых является
определение позиции компании, отдельного товара или бренда
в ряду наиболее близких конкурентов, применяются различные
методы. Данная статья посвящена опыту кафедры маркетинга
РЭА им. Г. В. Плеханова в применении методики построения
карт восприятия позиции бренда в ряду определенных в ходе
исследования конкурентов. Данная публикация является первой из серии статей по применению количественных и, самое
главное, качественных методов социальной психологии в рекламных и маркетинговых целях для определенных компаний.

Страниц: 6
Рейтинг:

Скоробогатых И.И., Полянская И.Л.

МиМИ — 2004, №5

Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе

Целью данной статьи является описание особенностей поведения потребителей разных полов, а также принципы размещения рекламы с учетом этого признака сегментирования покупательской аудитории. Статья подготовлена преимущественно на материале немецких публикаций и
показывает тенденции изменения поведения потребителей
в современной Германии. Сделанные выводы актуальны и
для изучения особенностей психологии отечественного покупателя, поскольку на многих россиян, может быть, позже,
чем на жителей Европы, мегатренды тоже оказывают влияние. Авторы надеются, что представленные материалы могут быть полезными для маркетологов, рекламистов, работников торговли в их практической деятельности.

Страниц: 11
Рейтинг:

Наумов В.Н.

МО — 2004, №4

Мобильный интерактивный маркетинг: как можно использовать мобильные технологии в традиционной рекламе

Данная статья посвящена одной из форм маркетинга, связанной с использованием ресурсов мобильной связи (mobile
marketing, далее в статье "мобильный маркетинг"), применению таких инструментов в рекламных кампаниях, ориентирующихся на ATL-активность. Описываются возможные
способы решений маркетинговых задач с помощью мобильных коммуникаций. Существенной частью данного материала является рассмотрение кейса, демонстрирующего использование мобильных маркетинговых коммуникаций для
промоушна (на примере рок-фестиваля "Крылья").

Страниц: 5
Рейтинг:

Коваленко Ю.П.

МО — 2004, №4

Шесть шагов страхового маркетинга

В статье подробно раскрывается роль маркетинга в формировании бизнес-стратегии компаний в области анализа и
сегментирования российского страхового рынка, а также
рассматриваются вопросы позиционирования страховых услуг, построения системы их сбыта, особенностей страхового брендинга и рекламы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Троневская О.

МО — 2004, №4

Особенности рекламной политики компаний, производящих косметическую продукцию. Цена вопроса

В условиях бурного роста российского парфюмерно-косметического рынка возник следующий феномен: наряду с обострением конкуренции среди компаний первого эшелона появились возможности для освоения специфичных ниш мелкими и средними производителями. Величина и неоднородность национального рынка требует наличия нескольких моделей маркетингового поведения — в зависимости от целевой аудитории и масштаба решаемых задач. В данной статье предпринята попытка типологизации моделей маркетингового поведения производителей косметических средств в современных условиях.

Страниц: 9
Рейтинг:

Столярова А.В.

РТП — 2004, №4

Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества

Мы коснулись вопросов разработки концепции бренда, т. е. создания своего рода "паспорта" торговой марки, в котором отражены основные этапы развития бренда и те задачи, решение которых соответствует каждому из этих этапов. Вся работа имеет своей целью сформировать идентичность бренда и транслировать его обещание контактным аудиториям так, чтобы создать марке положительный имидж. Описанию этапов разработки концепции продвижения бренда посвящена данная статья.

Страниц: 7
Рейтинг:

Морина М.

РТП — 2004, №4

Методика определения объема рекламных бюджетов: основные модели и российская специфика

Как определить размер рекламного бюджета, который являлся бы оптимальным? Несмотря на то, что теоретический анализ этой проблемы насчитывает уже несколько десятилетий, у академических исследователей, ведущих специалистов рекламной индустрии и самих рекламодателей до сих пор нет единого взгляда относительно того, какой из способов определения рекламного бюджета является наилучшим. В этой связи для любого специалиста в области маркетинга представляется крайне важным изучить различные методики определения рекламных бюджетов, оценить их сильные и слабые стороны, а также выявить факторы, влияющие на выбор той или иной методики на практике. Именно этим вопросам и посвящена данная статья, в которой представлен вариант систематизации основных подходов к определению рекламных бюджетов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Осипов М.

РТП — 2004, №4

Стратегический маркетинг

(текущий раздел)

Бизнес-позиционирование

Рыночная ниша Сегментирование и емкость рынка Ценообразование

Конкуренция

Анализ конкурентов Подъем конкурентоспособности

Планирование маркетинга

Выбор каналов коммуникаций Период кризиса Реализация плана Рыночные стратегии Составление бюджета Стратегии ИМК