Методика определения объема рекламных бюджетов: основные модели и российская специфика

Осипов Максим

Краткая историческая справка;

Применение моделирования при определении рекламных бюджетов;

Определение рекламных бюджетов на практике;

Факторы, влияющие на выбор методики определения рекламного бюджета;

Особенности определения рекламных бюджетов в России ведущими зарубежными компаниями;

Анализ эффективности Рекламные расходы

Планирование маркетинга Составление бюджета

Аннотация

Как определить размер рекламного бюджета, который являлся бы оптимальным? Несмотря на то, что теоретический анализ этой проблемы насчитывает уже несколько десятилетий, у академических исследователей, ведущих специалистов рекламной индустрии и самих рекламодателей до сих пор нет единого взгляда относительно того, какой из способов определения рекламного бюджета является наилучшим. В этой связи для любого специалиста в области маркетинга представляется крайне важным изучить различные методики определения рекламных бюджетов, оценить их сильные и слабые стороны, а также выявить факторы, влияющие на выбор той или иной методики на практике. Именно этим вопросам и посвящена данная статья, в которой представлен вариант систематизации основных подходов к определению рекламных бюджетов.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 25,390

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Roderick White. «How to use budget better», AdMap, Dec. 1999.

2. John B. White, Morgan P. Miles. «The Financial Implications of advertising as an investment», Journal of Advertising Research, July/August 1996.

3. Paul Dyson. «Justifying the advertising budget», AdMap, Jan. 1998.

4. Peter Danaher, Ronald Rust. «Determing the optimal level of media spending», Journal of Advertising Research, Jan./Feb. 1994.

5. C. L. Hung, Douglas C. West. «Advertising budgeting methods in Canada, the UK and the USA», IJA, Vol.10, №3 (1991).

6. Michael Naples, Paul Root. «How should advertisers budget? First steps on the MAX journey», AdMap, Sep. 1998.

7. Paul Freeman. «14 steps to modeling markets», AdMap, Jan. 1997.

8. Simon Broadbent. «Tough times», AdMap, Apr. 1999.

9. Mike Donahue. «A report on the MAX project», International Journal of Advertising, Vol. 17, №4 (1998).

10. Simon Broadbent/ John Philip Johns (discussion). «Accountability needs for the next decade. How can advertising accountability be improved?», AdMap, Jan. 2000.

11. H. Catignon, R. R. Burke. «ADSTRAT: An advertising decision support system», The Scientific Press, USA, 1991.

12. Colin McDonald. «What do we know about advertising and price elasticities?», Ad-Map, Oct. 1995.

13. Jan Stapel. «Advertising and sales: an historical perspective», AdMap, Feb. 1998.

14. Stephen King. «Broadbent’s guide to advertising budgets», AdMap, June 1989.

15. Alexander L. Biel. «The cost of cutbacks», AdMap, May 1991.

16. Albert Schofield. «International differences in advertising practices: Britain compared with other countries», International Journal of Advertising, Vol.10, №4 (1991).

17. George S. Low, Jakki J. Mohr. «Setting advertising and promotional budgets in multi-brand companies», Journal of Advertising Research, Jan./Feb. 1999.

18. Nigel Piercy. «What really determines advertising and marketing budgets», AdMap, Dec. 1985.

Осипов Максим
Кандидат социологических наук

Аналитик, заместитель руководителя отдела маркетинговых исследований Аналитического центра "Видео Интернешнл".

Москва

Окончил социологический и экономический факультеты МГУ им. М. В. Ломоносова. С 1999 г. работает в группе компаний "Видео Интернешнл". Читает авторский курс лекций в Международном институте рекламы.

Электронная библиотека