Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества

Морина Марина

Основные предпосылки;

Маркетинговые коммуникации;

Стратегия бренд-менеджмента Вопросы продвижения брендов

Планирование маркетинга Стратегии ИМК

Сегменты рынка FMCG

Сегменты рынка Промышленные товары

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Аннотация

Мы коснулись вопросов разработки концепции бренда, т. е. создания своего рода "паспорта" торговой марки, в котором отражены основные этапы развития бренда и те задачи, решение которых соответствует каждому из этих этапов. Вся работа имеет своей целью сформировать идентичность бренда и транслировать его обещание контактным аудиториям так, чтобы создать марке положительный имидж. Описанию этапов разработки концепции продвижения бренда посвящена данная статья.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 15,569

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Чугунова Г. Брендинг в экономике: концепции, методики, технологииПодробнее ,Подробнее , раздел «PR-библиотека».

2. А. Авчухова. Организация связей с общественностью в малой и средней фирме. Ваши связи с общественностью можно подсчитать на кассовом аппарате // Рекламодатель: теория и практика. — № 4, апрель, 2002. (Перевод выполнен на основе материалов интернет-ресурса, расположенного по адресу: Подробнее

3. Дмитрий Шабанов. Brand to Business, Business to Brand. Рыночный подход к построению бренда // Управление компанией. — № 2 (21), 2003.

4. Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер. Интегрированный брендинг / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.— СПб.: ИД «Нева», 2003. — 320 с.

5. Пол Темпорал. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: ИД «Нева», 2003. — 320 с.

Морина Марина

Генеральный директор компании BrandWay и входящей в холдинг рекламной компании "Маркет-Медиа".

Москва

Окончила Московский авиационный институт и факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. В течение десяти лет руководила рекламно-информационными департаментами крупнейших российских банков. Автор и руководитель проектов построения имиджа российских компаний, в том числе и в кризисных ситуациях. Тренер авторских семинаров и тренингов по брендингу. Докладчик конференций, посвященных вопросам развития и управления брендами. Автор ряда публикаций на тему брендинга.

Электронная библиотека