Методика построения карт восприятия

Скоробогатых Ирина Ивановна; Полянская Ирина Львовна

Фокус-групповые исследования;

Экспертные опросы, методики рейтингов, определение семантического пространства;

Конкуренция Анализ конкурентов

Исследования брендов Аудит бренда

Предложение ценности (выгоды для потребителя)Модели восприятия

Финансы Банковское дело

Аннотация

В маркетинговых исследованиях, целью которых является
определение позиции компании, отдельного товара или бренда
в ряду наиболее близких конкурентов, применяются различные
методы. Данная статья посвящена опыту кафедры маркетинга
РЭА им. Г. В. Плеханова в применении методики построения
карт восприятия позиции бренда в ряду определенных в ходе
исследования конкурентов. Данная публикация является первой из серии статей по применению количественных и, самое
главное, качественных методов социальной психологии в рекламных и маркетинговых целях для определенных компаний.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №5, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 18,321

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. David Carson, Audrey Gilmore, Chad Perry Qualitative Marketing Research. SAGE Publications, 2001.

2. Малхотра Нэреш. Маркетинговые исследования, практическое руководство. — М.: ИД «Вильямс», 2003.

3. Дэвис Дэвид. Исследования в рекламной деятельности. М.: ИД «Вильямс», 2004.

4. Березин И. Практика исследования рынков. М.: Бератор-Пресс, 2003

5. Кравченко А.И. Социология. — М.: «ТК Велби», 2003.

6. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. — М.: Academia, 2003.

7. Скоробогатых И. И. Курс лекций по маркетинговым исследованиям.Подробнее .

8.Подробнее — сайт коммуникационной компании «Дымшиц и партнеры».

Скоробогатых Ирина Ивановна
д. э. н.
профессор

Заведующая кафедрой маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.

г. Москва

Область научных интересов: маркетинговые исследования, кросс-культурные исследования особенностей потребительского поведения.

Другие статьи автора 42

Полянская Ирина Львовна
кандидат экономических наук

Доцент кафедры рекламы РЭА им. Г. В. Плеханова.

Москва

Заместитель директора института маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова. Читает курсы: "Маркетинговые коммуникации", "Связи с общественностью". Область научных интересов: внутренние маркетинговые коммуникации, исследование и позиционирование бренда.

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека