1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Как создать деловую радиостанцию

Медиарынок (и в частности радиорынок) — один из самых конкурентных в Москве. Многие новые проекты, не найдя свей аудитории и рекламодателей, вынуждены закрыться. Лишь правильно разработанный бренд и грамотно выстроенное его продвижение способны привести к успеху. Автор статьи делится опытом создания и развития радиостанции Business FM.

Страниц: 13
Рейтинг:

Данина Е.А.

РТП — 2009, №2

Сообщение и рекламоноситель: находим соответствие

Все знают, что телевизионная реклама, уличные конструкции, реклама в точках продаж и упаковка имеют разное воздействие на потребителя. Авторы статьи систематизируют эти сведения для создания интегрированной модели воздействия на потребителя через различные виды рекламоносителей для различных объектов рекламы.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тамберг В.В., Бадьин А.В.

РТП — 2009, №2

Особенности прогнозирования объемов медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса

Отработанные модели прогнозирования медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса подвергаются серьезным модификациям. Автор статьи рассматривает основные направления влияния кризиса на рекламный рынок и исследует специфику прогнозирования в условиях финансовой нестабильности. Кроме того статья содержит информацию о развитии кризисных явлений на рекламном рынке Казахстана, возникших в начале 2008 г.

Страниц: 13
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2009, №2

"Правильные" и "неправильные" рекламные тексты

Автор статьи объясняет, почему человек проявляет интерес как к "правильным" текстам, где побеждают положительные герои и торжествует справедливость, так и к "неправильным", в которых демонстрируется нарушение гармонии, разрушение порядка и победа отрицательных персонажей. В статье рассматриваются причины востребованности "правильных" и "неправильных" историй в рекламной практике, анализируются основные ситуации и схемы взаимодействия героев, которые могут быть использованы в рекламных кампаниях.

Страниц: 11
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2009, №1

Выбор креативной идеи, или как не пропустить правильное решение для вашего бренда

Данная статья предназначена в основном для клиентской службы рекламного агентства, хотя вполне может оказаться интересной и представителям клиента, и опытным директорам рекламных отделов. В статье рассматривается процесс выбора и коррекции рекламных разработок на всех этапах, даны подсказки и описаны приемы, облегчающие и для агентства, и для клиента очень непростой выбор креативной концепции.

Страниц: 6
Рейтинг:

Терещенко М.Е.

РТП — 2009, №1

Animal planet и Discovery channel: нишевой неэфирный телеканал как рекламная площадка

Нишевое неэфирное телевидение в России становится все более популярным и составляет все более ощутимую конкуренцию федеральным каналам в борьбе не только за зрителя, но и за рекламные бюджеты. Главный козырь "платных" каналов — таргетированная и лояльная аудитория. Но как сделать выгодное предложение рекламодателю и в то же время удержать подписчика? В статье рассматривается опыт лидеров среди неэфирных каналов в России — Discovery Channel и Animal Planet.

Страниц: 5
Рейтинг:

Снаткина Е.И.

РТП — 2009, №1

Запоминаемость и ее роль при тестировании эмоциональной рекламы (новые исследовательские данные)

В данной статье авторы доказывают, что, вопреки распространенному мнению, запоминаемость в сочетании с другими измеряемыми параметрами при тестировании рекламы является валидным критерием ее эффективности и, как показывает приведенный анализ, учитывает ее эмоциональную составляющую.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мехта А., Первис С.

РТП — 2009, №1

Оценка результатов рекламных акций: маркеры эффективности

Статья поможет читателям разобраться с существующими методиками оценки эффективности рекламных акций. Как соотносить результаты акции с поставленными целями? Какую методику оценки выбрать? Какие параметры наиболее информативны? Когда нужно начинать оценивать результативность? Читайте об этом в статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ильина И.А.

МК — 2008, №6

Новые форматы интернет-рекламы – раздражитель для посетителей сайта или эффективный инструмент продвижения?

В следующем, 2009, году Рунету следует ожидать бум видеорекламы. Причиной этого является распространение широкополосного вещание в Сети, что изменяет и наше представление об интернет-рекламе в целом.

Страниц: 6
Рейтинг:

Данилов Е.А.

ИМ — 2008, №6

Как продать недвижимость? Через интернет!

Данная статья описывает ситуацию, сложившуюся на рынке рекламы объектов недвижимости в период экономического кризиса и обилия предложений. В публикации представлены результаты маркетингового исследования предложений 100 загородных коттеджных поселков, проведенного Союзом вебмастеров России. В качестве респондентов выступили представители риэлторских и девелоперских компаний, которые отвечали на вопросы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Любимова Ю.В., Дудинов А.Н.

ИМ — 2008, №6

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика