1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Идентичность бренда

Алгоритм разработки названий, способных стать брендами

Разработка названия компании или продукта — один из важнейших стратегических этапов брендинга. В нашей статье мы рассмотрим весь путь: от формирования брифа до определения критериев выбора лучшего варианта.

Страниц: 11
Рейтинг:

Чемезова Е.С.

МиМИ — 2010, №5

Репозиционирование: смена положения бренда / компании на рынке

Автор рассматривает причины и предпосылки репозиционирования, его виды, aнализирует два основных инструмента и их особенности, а также отвечает на вопрос о том, как организовать маркетинговые коммуникации при изменении позиционирования.

Страниц: 6
Рейтинг:

Вечканов М.В.

МК — 2010, №4

Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности (часть 1)

Бренды территорий (brands of territory) до недавних пор создавались с целью
привлечения инвесторов и гостей. В XXI веке их роль значительно расширилась:
бренды регионов, стран, областей и городов становятся символами процветания,
экономической власти, эффектным политическим инструментом, показателем
высшей степени культуры и образования, индикатором национальной идентич-
ности (national identity).

Страниц: 12
Рейтинг:

Литвинов Н.Н.

БМ — 2010, №4

Исследование рыночного позиционирования автомобильных брендов премиального класса на основе использования GAP-анализа

Незадолго до кризиса автомобильный рынок в России демонстрировал устойчивый рост, автомобиль стал маркером статуса его владельца, а также отражением стремления к повышению качества жизни. Для маркетологов автомобильных производителей необходим постоянный анализ разрывов стратегии позиционирования своих марок и моделей автомобилей, который сможет помочь в преодолении сложной ситуации с провалом продаж автомобилей во время кризиса. Статья посвящена исследованию рынка автомобилей классов "люкс" и "премиум".

Страниц: 16
Рейтинг:

Скоробогатых И.И.

МиМИ — 2010, №4

Брендинг на рынке b-2-b. Необходимость и достаточность

Статья знакомит с внедрением и результатами реализации на рынке b-2-b интегрированной брендинговой программы, позволившей компании запустить механизм выявления и дальнейшего развития ключевых факторов своего успеха. В рамках этой программы авторами был разработан так называемый метод зоопарка, с помощью которого компания обрела метафорический образ, позволивший визуализировать выбранные атрибуты идентичности бренда, что, в свою очередь, помогло правильно выстроить коммуникации с основной аудиторией.

Страниц: 10
Рейтинг:

Вебер А.А., Девдариани А.А.

ПМ — 2010, №3

Разработка концепции и дизайна упаковки ТМ "Ополье" для выхода на московский рынок

Данная статья посвящена описанию практической работы по созданию концепции, дизайн-стратегии и дизайна упаковки традиционных молочных продуктов ТМ «Ополье». Автор отмечает, что при разработке, адаптации и корректировании существующей упаковки и ее дизайна следует четко понимать цель изменений, а также требования и критерии, на основании которых они производятся.
Новая упаковка должна привлекать внимание потенциальных потребителей и соответствовать концепции позиционирования торговой марки.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дворникова Е.В.

РТП — 2010, №3

Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта

В статье описывается опыт создания с нуля регионального бренда, основанного на традиционных ценностях малых народов России. Предлагается пример построения бренд-кода как первого уровня гипертекста сетевой оргтехнологии проекта на базе синтеза методик российских авторов, а также описание опыта удачного сочетания культурно-исторических источников с бизнес-процессом.

Страниц: 12
Рейтинг:

Глазунов О.Р.

БМ — 2010, №3

Использование топонимической лексики в марочных названиях: традиции и перспективы

Статья посвящена использованию в марочных названиях топонимической и квазитопонимической лексики, а также слов, обозначающих те или иные строения, помещения и т.п. Это направление нейминга весьма перспективно, поскольку правильно построенные по такой модели названия содействуют решению маркетинговых задач и повышают выразительность коммуникации.

Страниц: 10
Рейтинг:

Никитин М.И.

РТП — 2010, №2

Что такое фирменный стиль компании и зачем он нужен?

С целью максимального удовлетворения потребностей читателей журнала "Маркетинг и маркетинговые исследования" мы продолжаем вести рубрику "Вопрос — ответ", в которой публикуются ответы на часто задаваемые и наиболее интересные вопросы наших читателей. Свои вопросы вы можете присылать на адрес
редакции.

Страниц: 3
Рейтинг:

Тарасов Д.В.

МиМИ — 2010, №2

Вот и вышел человечек! (об использовании "персонообозначающей" и "персономоделирующей" лексики в марочных названиях)

Статья посвящена рекламным технологиям, т.е. использованию в названиях марок слов, имеющих "личностный" характер. Автор предлагает классификацию таких марочных названий, анализирует их лексико-семантические, историко-культурные и маркетинговые характеристики.

Страниц: 7
Рейтинг:

Никитин М.И.

РТП — 2010, №1

Идентичность бренда

(текущий раздел)

Дизайн и упаковка

Индивидуальность бренда

Нейминг

Позиционирование

Правовая защита

Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Модели восприятия

Сенсорный маркетинг