1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Построение бренда

Собственная торговая марка: как избежать разрушения бизнеса

«Собственная торговая марка» звучит очень заманчиво и привлекательно. Создать ее мечтают многие торговые сети и предприятия, производители не возражают, чтобы в их продуктовом портфеле были такие СТМ, и даже создают специализированные отделы продаж. Статья рассказывает о подводных камнях создания СТМ и возможных негативных последствиях этого процесса для бизнеса и производства.

Страниц: 4
Рейтинг:

Аржаева Т.Н.

БМ — 2021, №3

Тенденции алкогольного брендинга

В статье рассматриваются глобальные изменения на рынке алкоголя, происходящие в процессе смены потребительских паттернов. Авторы рассказывают о том, как и какие факторы могут отражаться на продукте, повышать его маржинальность и создавать новую реальность для взаимодействия производителя и покупателя.

Страниц: 6
Рейтинг:

Рудовский В.О., Авдеева С.В.

БМ — 2021, №3

Формирование устойчивого бренда в современных условиях

В статье рассматривается применение концепции устойчивого развития в брендинге, предлагается подход к формированию устойчивого бренда компании с помощью модели конструктора идентичности бренда, а также показано возрастающее влияние взаимодействия со стейкхолдерами на развитие устойчивого бренда.

Страниц: 8
Рейтинг:

Бичун Ю.А.

БМ — 2021, №3

Тенденции развития экосистем брендов в России

Статья посвящена анализу построения экосистем брендов в России как актуальному процессу на современном рынке, выделению ключевых элементов таких экосистем. Авторы описывают тенденции в сфере экосистем брендов, в том числе связанные с пандемией COVID-19. В статье также рассматриваются маркетинговые и PR-кампании, способные ослабить бренд в условиях повышения потребительской взыскательности.

Страниц: 8
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Морозова Н.П.

БМ — 2021, №2

ЗОЖ-вектор развития снекового рынка

В статье рассмотрен кейс, который брендинг-студия «Адекватные люди» реализовала в декабре 2020 г. Брендмейкеры создали стратегическую идею продвижения и разработали упаковку для злаковых продуктов, приготовленных в скандинавской традиции правильного питания, — об этом рассказывают авторы.

Страниц: 7
Рейтинг:

Викулова Л.О., Рудовский В.О.

МК — 2021, №2

Маршрутные карты в разработке маркетинговой стратегии и бренда жилого комплекса

Статья посвящена проблеме взаимодействия маркетинговых, брендинговых агентств, отделов маркетинга компании-девелопера и других участников девелоперского проекта. Автором обозначена роль маркетинговых и брендинговых разработок в цикле такого проекта и описана модель маршрутной карты для его эффективной реализации.

Страниц: 14
Рейтинг:

Яицкий С.В.

МУ — 2021, №1

Особенности построения бренда в промышленном производстве

В данной статье рассматриваются основные особенности и тонкости бренд-менеджмента в промышленном секторе, которые необходимо принимать во внимание при выводе на рынок новых продуктов / брендов предприятия.

Страниц: 5
Рейтинг:

Жерлицын О.М.

БМ — 2021, №1

Брендирование перспективных российских автомобильных марок

Статья посвящена вопросам маркетингового продвижения перспективных российских легковых автомобилей. Бренд автомобиля ассоциируется со страной его производства, является одной из ее основных визитных карточек, отражает ее достижения в области технологий и дизайна. Формирование ценностей бренда на основе изучения стиля жизни и идеалов целевой аудитории позволяет определить технологические задачи производства и продвижения автомобилей, способных открыть новую эру российского автомобилестроения.

Страниц: 12
Рейтинг:

Радушинский Д.А., Веденецкая И.А.

БМ — 2020, №4

Алгоритм создания бренда — семь нот TikTok

В статье рассмотрен алгоритм создания бренда в TikTok, который состоит из семи последовательных этапов. Также автор акцентирует внимание на актуальности этой социальной сети для бизнеса и личного бренда.

Страниц: 10
Рейтинг:

Веретено А.А.

РТП — 2020, №2

Построение бренда

(текущий раздел)

Архитектура брендов

Модели построения

Формирование идеи