Использование архетипов при разработке дизайна упаковки

Иващенко Андрей Иванович


	1		Введение
	2		Архетип «Хранитель» (IS) Архетип «Повелитель» (ES) Характеристики брендов, относящихся к разным базовым архетипам
	3		Рис. 1. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Хранитель» Рис. 2. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Повелитель» Архетип «Воин» (EТ)
	4		Рис. 3. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Воин» Рис. 4. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Мыслитель» Архетип «Мыслитель» (IТ) Архетип «Ребенок» (EN)
	5		Рис. 5. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Ребенок» Рис. 6. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Странник» Архетип «Странник» (IN) Архетип «Эстет» (EF)
	6		Рис. 8. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Друг» Рис. 7. Пример шрифта, подходящего для архетипа «Эстет» Архетип «Друг» (IF) Отражение архетипов в дизайне упаковки
	7		Рис. 9. Упаковка кетчупа «Махеевъ» Рис. 10. Упаковка чая Ahmad
	8		Рис. 11. Упаковка шоколада «Победа» Рис. 12. Упаковка шоколада Lindt
	9		Рис. 13. Упаковка шоколада XONO CHOCO Рис. 14. Продукция торговой марки «Избенка»
	10		Рис. 15. Упаковка сока «Добрый» Рис. 17. Упаковка конфет Rafaello Рис. 18. Упаковка каши «ФрутоНяня» Рис. 16. Упаковка конфет Merci
	11		Рис. 19. Реклама чистящего средства Domestos Рис. 20. Упаковка средства от простуды «АнвиМакс» Рис. 21. Упаковка ловушек для насекомых Raid
	12		Рис. 22. Рюкзак Wenger Рис. 24. Реклама курток Columbia Рис. 23. Универсальный многофункциональный инструмент Bosch Рис. 25. Реклама оператора сотовой связи TELE2
	13		Рис. 26. Логотип товаров Adidas для профессионального спорта Рис. 27. Сочетание в дизайне продукции компании Adidas архетипов «Воин» (а) и «Эстет» (б)
	14		Рис. 29. Реклама бритвенных станков Gillette Рис. 28. Сочетание в дизайне продукции компании Newton архетипов «Воин» и «Ребенок» Рис. 30. Реклама бритвенных станков Venus
	15		Рис. 31. Мотоцикл Harley-Davidson Рис. 33. Игрушки Monster High Рис. 32. Напитки Monster Рис. 34. Упаковка конструктора серии Technic от бренда LEGO Заключение
	16		Рис. 35. Использование архетипа «Повелитель» в рекламе автомобилей Mercedes-Benz Рис. 36. Использование архетипов «Повелитель» и «Эстет» в рекламе парфюмерии Hugo Boss
	17		Литература

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Модели поведения Описание архетипов

Ключевые слова: бренд-код, архетип, упаковка, товар, коммуникации

Аннотация

Архетипический бренд-код представляет собой уникальное для каждого бренда сочетание базовых архетипов, формирующее ключевые ценности идентичности, которые проявляются во всех элементах коммуникации как с потребителями (дизайн и характеристики товара, упаковка, рекламные материалы, сайт, вывески, оформление торгового зала), так и с сотрудниками компании (корпоративная культура, HR-политика). В данной статье говорится о том, каким образом архетипические ценности отражаются в дизайне товара и упаковке.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 17

Кол-во знаков: около 18,772

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Иващенко А.И. Использование архетипов для дифференциации бренда в узкой рыночной нише // Бренд-менеджмент. — 2017. — №4. — С. 252–260.

2. Иващенко А.И. Персональный брендинг: позиционирование на основе архетипов // Маркетинговые коммуникации. — 2016. — №2. — С. 112–127.

3. Иващенко А.И. Современные технологии брендинга: сила архетипов // Бренд-менеджмент. — 2015. — №4. — С. 200–219.

4. Наглядная классификация шрифтов. — Подробнее .

Иващенко Андрей Иванович

Эксперт в области разработки и выведения на рынок новых товаров, глубинного маркетинга.

г. Москва

Имеет 15-летний опыт управления брендами в ретейле, издательском бизнесе и на FMCGрынке в таких компаниях, как «Спортмастер», Woolstreet, «Эксмо», Wimm-Bill-Dann Foods, Procter & Gamble. Автор публикаций и учебных программ по применению теории архетипов в практике маркетинга.

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека