Формирование бренда в торговле. Насыщение и позиционирование торгового бренда. Взаимосвязь товарных и торговых брендов

Стетой Феликс

Этап первый — "возникновение из пепла";

Этап второй — самоопределение и начало формирования брендовой торговли;

"Дружба" и "борьба" торговых и товарных брендов;

Идентичность бренда Позиционирование

Брендинг Построение бренда

Продукт как элемент 4P Управление ассортиментом

Торговля Розничная торговля

Аннотация

В формировании сетей российский бизнес, как обычно, нашел свой особый
путь, и в значительной мере этому способствовал кризис 1998 г. Однако рано или
поздно возникают вопросы: что делать дальше, для кого мы работаем и что
продаем, кто является нашим конкурентом. Магазин, универсам, гипермаркет —
это, прежде всего, товар и цена. Как выбрать единственно верную стратегию и
стать "любимым" для своих покупателей? С этими и некоторыми другими
вопросами мы постараемся разобраться.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2001 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 4

Кол-во знаков: около 15,424

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Стетой Феликс

Вице-президент по коммуникациям и брендовой политике компании "Пятерочка".

Высшее техническое образование. В настоящее время учится в Большом университете на МБА. В рекламе более 6 лет. Занимал позиции руководителя по работе с клиентами в рекламном агентстве, два года руководил газетой "Метро". Наиболее известные ТМ и бренды, в выводе которых участвовал: водка "Столбовая", водка "Тигода", корма для животных PURINA, зубная паста "Новый жемчуг", кремы и шампуни "Ворожея", газета "Метро".

Электронная библиотека