Формирование бренда в торговле. Насыщение и позиционирование торгового бренда. Взаимосвязь товарных и торговых брендов
Стетой Ф.

Этап первый — "возникновение из пепла";
Этап второй — самоопределение и начало формирования брендовой торговли;
"Дружба" и "борьба" торговых и товарных брендов;

Аннотация

В формировании сетей российский бизнес, как обычно, нашел свой особый
путь, и в значительной мере этому способствовал кризис 1998 г. Однако рано или
поздно возникают вопросы: что делать дальше, для кого мы работаем и что
продаем, кто является нашим конкурентом. Магазин, универсам, гипермаркет —
это, прежде всего, товар и цена. Как выбрать единственно верную стратегию и
стать "любимым" для своих покупателей? С этими и некоторыми другими
вопросами мы постараемся разобраться.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2001 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 4
Кол-во знаков: около 15,424

Стетой Феликс

Вице-президент по коммуникациям и брендовой политике компании "Пятерочка".

Высшее техническое образование. В настоящее время учится в Большом университете на МБА. В рекламе более 6 лет. Занимал позиции руководителя по работе с клиентами в рекламном агентстве, два года руководил газетой "Метро". Наиболее известные ТМ и бренды, в выводе которых участвовал: водка "Столбовая", водка "Тигода", корма для животных PURINA, зубная паста "Новый жемчуг", кремы и шампуни "Ворожея", газета "Метро".