Использование стратегий брендинга в условиях узкой и быстро меняющейся целевой аудитории

Максимова Светлана Юрьевна

Несколько слов о компании;

Особенности рынка товаров для детей;

Позиционирование бренда "Мир Детства";

Стратегия построения бренда "Мир Детства";

Спецификации или суббренды?;

Эффективна ли выбранная стратегия;

Построение бренда Архитектура брендов

Стратегия бренд-менеджмента Модели бренд-менеджмента

Идентичность бренда Позиционирование

Мышление потребителя Принятие решений о покупках

Сегменты рынка Товары для детей

Аннотация

Статья описывает возможные пути использования механизмов брендинга на
таком специфичном рынке, как товары для детей на примере бренда "Мир детства". Основной особенностью данного рынка является наличие узкой и быстро меняющейся целевой аудитории, что требует несколько нестандартных решений. Стратегия, которая была выбрана для построения бренда "Мир
Детства", доказала и продолжает доказывать свою эффективность, что отражается на комплексе экономических и маркетинговых показателей.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2001 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 5

Кол-во знаков: около 13,822

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Максимова Светлана Юрьевна

Директор по маркетингу компании Rambler Media.

Москва

Окончила Московский государственный авиационный институт. Ранее занимала должности директора проектов в консалтинговом агентстве a2z marketing, директора по маркетингу в компании "Мир Детства". Работала также в компаниях Sara Lee Corp, "ДИАЛ Электроникс".

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека