Оценка современных условий управления брендами. Учет рыночных условий: обесценение продуктов и брендов
Эш Ф.

Аннотация

Данная статья представляет собой адаптированный фрагмент главы из книги Ф.-Р. Эша "Стратегия и техника управления брендами". В ней характеризуются тенденции рынка, проявляющиеся в постоянным росте количества новых товаров и брендов, с чем связана проблема растерянности потребителей. Кроме того, при разработке стратегии управления брендами предлагается учитывать эмоции покупателей, возникающие при упоминании бренда.

Содержание

Учет рыночных условий;

Обесценение маркетинговых коммуникаций;

Информационная перегрузка и беглое восприятие информации потребителями;

Растерянность потребителей: дезориентация вместо разгрузки;

Патовая ситуация в борьбе за качество. Одинаковость брендов;

Ориентация потребителей на эмоциональные переживания;

Ключевые слова: бренд, маркетинговые коммуникации, информационная перегрузка, растерянность потребителей, одинаковость брендов
Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2008 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 13.
Кол-во знаков: около 29,233.

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Эш Франц-Рудольф

Профессор кафедры маркетинга Университета Юстуса Либига, директор Института исследования брендов и маркетинговых коммуникаций Университета г. Гиссен.

Гиссен, Германия

Основатель консалтинговой компании Prof. Esch & Associates GmbH; Автор монографий, автор и соавтор научных публикаций. Основные области исследовательской работы — бренд-менеджмент, маркетинговые коммуникации и потребительская психология.