Электронная библиотека
Оценка современных условий управления брендами. Учет рыночных условий: обесценение продуктов и брендов
Эш Ф.
|
|
||
Учет рыночных условий;Обесценение маркетинговых коммуникаций;Информационная перегрузка и беглое восприятие информации потребителями;Растерянность потребителей: дезориентация вместо разгрузки;Патовая ситуация в борьбе за качество. Одинаковость брендов;Ориентация потребителей на эмоциональные переживания; |
1. Andresen T., Nickel O. (2001). Führung von Dachmarken. In: Esch, F.-R. (Hg.) (2001), Moderne Markenführung, 3.Aufl., Wiesbaden: Gabler, s. 639–668.
2. Bauer H. (1988). Marktstagnation als Herausforderung für das Marketing. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 58. Jg., Heft 10, s. 1052–1071.
3. BBDO. (1994). Auswege aus der kommunikativen Katastrophe. Düsseldorf.
4. Biel A. L. (1992). «How Brand Image Drives Brand Equity». Journal of Advertising Research, Vol. 32, November/December, s. RC-6–RC-12.
5. Brünne M., Esch F.-R., Ruge H.-D. (1987). Berechnung der Informationsüberlastung in der Bundesrepublik. Deutschland, Bericht des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
6. De Chernatony L., McDonald M. H. B. (2003). Creating Powerful Brands in Consumer. Service and Industrial Markets, 3rd Edition, Oxford/UK u. a.: Butterworth-Heinemann.
7. Dichtl E. (1984). Gesättigte Märkte, technischer Fortschritt und Beschäftigung. Marketing ZFP, 6. Jg., Heft 3, s. 206–209.
8. Esch F.-R. (1992). Positionierungsstrategien — Konstituierender Erfolgsfaktor für Handelsunternehmen. Thexis, 9. Jg., Heft 4, s. 9–15.
9. Esch F.-R. (1999). Neukundengewinnung durch sozialtechnische Forschung und Entwicklung. In: Thexis, 16. Jg., Heft 2, s. 9–14.
10. Esch F.-R. (2005). «Brand Confusion — Wege aus dem Dickicht». Marketing Journal, 38. Jg., Heft 10, s. 12–16.
11. Esch F.-R., Billen, P. (1996). Förderung der Mental Convenience beim Einkauf durch Cognitive Maps und kundenorientierte Produktgruppierungen. In: Trommsdorff, V. (Hg.) (1996) Handelsforschung 1996/97, Positionierung des Handels, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) e. V., Wiesbaden: Gabler, s. 317–337.
12. Esch F.-R., Rutenberg J. (2004). Mental Convenience beim Einkaufen. In: Thexis, 21. Jg., Heft 4, s. 22–26.
13. Esch F.-R., Thelen E. (1997). Zum Suchverhalten von Kunden in Läden — theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse. In: der Markt, 36. Jg., Heft 142/143, s. 108–121.
14. Esch F.-R., Thelen E. (1998). «A Conceptional Model of Consumer Retail Search Behavior». European Advances in Consumer Research, Vol. 3, s. 227–238.
15. Gemünden H. G. (1993). Zeit — Strategischer Erfolgsfaktor in Innovationsprozessen. In: Domsch, M.; Sabisch, H.; Siemers, S. H. (Hg.) (1993), F&E-Mangement, Stuttgart: Schäffer-Poeschel, s. 67–118. БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ■ 04(41)2008 209 Эш Ф.-Р.
16. Harrigan K. R. (1989). Unternehmensstrategien für reife und rückläufige Märkte. Frankfurt/Main u. a.: Campus.
17. Iyengar S. S., Lepper M. R. (2000). «When Choice Is Demotivating: Can One Desire Too Much of a Good Thing?» Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 79 (6), s. 995–1006.
18. Kanter D. L. (1981). «It Could Be: Ad Trends Flowing from Europe to U.S.». Advertising Age, 9th February 1981, pp. 49–52.
19. Karmasin H. (1994). «Der Konsument im Wertewandel: Vortrag anläßlich der Tagung «Möbelhandel im Trend der Zeit». 21. bis 22. Juni 1994, Frankfurt/Main.
20. Klages H. (1984). Werteorientierungen im Wandel: Rückblick. Gegenwartsanalyse, Prognosen, Frankfurt/Main u. a.: Campus.
21. KPMG. (2003). Trends im Handel. Köln.
22. Kroeber-Riel W. (1984). «Zentrale Probleme auf gesättigten Märkten». Marketing ZFP, 6. Jg., Heft 3, s. 210–214.
23. Kroeber-Riel W. (1986). Erlebnisbetontes Marketing. In: Belz, C. (Hg.) (1986), Realisierung des Marketing, Festschrift für Prof. Dr. Weinhold-Stünzi, Savosa, St. Gallen: Auditorium, s. 1138–1151.
24. Kroeber-Riel W. (1993). Bildkommunikation. München: Vahlen.
25. Kroeber-Riel W., Esch F.-R. (2004). Strategie und Technik der Werbung. 6. Aufl., Stuttgart u.a.: Kohlhammer.
26. Meffert H. (1984). Thesen zur marktorientierten Führung in stagnierenden und gesättigten Märkten. Marketing ZFP, 6. Jg., Heft 3, s. 215–220.
27. Meffert H. (1988). Strategische Unternehmensführung und Marketing, Wiesbaden: Gabler.
28. Meffert H., Burmann C. (1998). Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken – Ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen. In: Meffert, H.; Krawitz, N. (Hg.) (1998), Unternehmensrechnung und -besteuerung – Grundfragen und Entwicklung, Wiesbaden: Gabler, s. 75–126.
29. Michael B. M. (1994). Herstellermarken und Handelsmarken…wer setzt sich durch? Düsseldorf: Grey.
30. Miller G. A. (1956). «The Magical Number Seven Plus or Minus 2: Same Limits on Our Capacity for Processing Information». The Psychological Review, Vol. 63, S. 81–97.
31. Naisbitt J., Aburdene P. (1991). Megatrends 2000 — Zehn Perspektiven für den Weg ins nächste Jahrtausend. Düsseldorf u. a.: Econ.
32. Nommensen J. N. (1990). Die Prägnanz von Markenbildern, Reihe Konsum und Verhalten. Bd. 25, Heidelberg: Physica.
33. Opaschowski H. W. (1990). Freizeit, Konsum und Lebensstil. In: Szallies, R.; Wiswede, G. (Hg.) (1990), Wertewandel und Konsum, Landsberg/Lech: Moderne Industrie, s. 109–133.
34. Opaschowski H. W. (1993). Freizeitökonomie: Marketing von Erlebniswelten. Opladen: Leske & Burdich.
35. Opaschowski H. W. (1998). Vom Versorgungs — zum Erlebniskonsum: Die Folgen des Wertewandels. Nickel, O. (Hg.) (1998a), Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, München: Vahlen, s. 25–38.
36. Raffée H., Wiedmann K. P. (1986). Wertewandel und Marketing — Ausgewählte Untersuchungsergebnisse der Studie Dialog 2 und Skizze von Marketingkonsequenzen. Arbeitspapier Nr. 49, Institut für Marketing, Universität Mannheim.
37. Rodenhäuser B., Schulz-Montag B., Burmeister K. (2006). Die Mitte lebt! Neue Konsummuster. Hamburg: Stern Bibliothek.
38. Rousseau J.-J. (1762). Gesellschaftsvertrag, Genf.
39. S&P GmbH. (2004). Daten der A.C. Nielsen Werbeforschung. Hamburg.
40. Schultz D.E., Tannenbaum S.I., Lauterborn R.F. (1994). Integrated Marketing Communications. Chicago/IL: NTC.
41. Schulze G. (1992). Die Erlebnisgesellschaft. 2. Aufl., Frankfurt/Main u. a.: Campus.
42. Schulze G. (1998). Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft. In: Nickel, O. (Hg.) (1998). Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, München: Vahlen, s. 303–316.
43. Schweizer M., Rudolph T. (2004). Wenn Käufer streiken. Mit klarem Profil gegen Consumer Confusion und Kaufmüdigkeit. Wiesbaden: Gabler.
44. Scitovsky T. (1977). Psychologie des Wohlstands — Die Bedürfnisse des Menschen und der Bedarf des Verbrauchers. Frankfurt/Main u. a.: Campus.
45. Tietz B. (1987). Wege in die Informationsgesellschaft: Szenarien und Optionen für Wirtschaft und Gesellschaft. Stuttgart: Poller.
46. Tomczak T., Müller F. (1992). Kommunikation als zentraler Erfolgsfaktor der strategischen Markenführung. Thexis, 9. Jg., Heft 6, s. 18–22.
47. Weinberg P. (1992). Erlebnismarketing. München: Vahlen.
48. Weinberg P. , Diehl S. (2005). Erlebniswelten für Marken. In: Esch, F.-R. (Hg.) (2005c), Moderne Markenführung, 4.Aufl., Wiesbaden: Gabler, s. 263–286.
49. Weinberg P. , Nickel O. (1998). Grundlagen der Erlebniswirkungen von Marketingevents. In: Nickel O. (Hg.) (1998). Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, München: Vahlen, s. 61–75.
50. Wildemann H. (1991). Zeit als Wettbewerbsinstrument in der Informations- und Wertschöpfungskette. In: Zeitschrift für Logistik, 12. Jg., Heft 1, s. 17–19.
51. Wiswede G. (1990). Der neue Konsument im Lichte des Wertewandels. In: Szallies, R., Wiswede G. (Hg.) (1990). Wertewandel und Konsum. Landsberg/Lech: Moderne Industrie, s. 11–40.
52. ZAW. (2007). Werbung in Deutschland. Bonn: Verlag Edition ZAW.
53. Zenith Optimedia. (2004). Zenith Optimedia Upgrades Global Ad Forecasts Again. Press Release.
54. AWA. (2004). Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse. — Подробнее .