Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №1, 2017 > Статья

Навигация успешного бренда: третий шаг в создании бренда — управление



Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2017 г.
Рубрика: Идентичность бренда  

Ключевые слова: управление брендом, сенсорный маркетинг, бренд-воронка, расширение бренда



Представленный материал основан на 20-летнем практическом опыте автора. На конкретных примерах поясняются методы вовлечения покупателей в создание бренда и повышения их лояльности. Статья является логическим завершением трехступенчатой методики автора по созданию сильного финансового актива компании.

Содержание статьи.
• Канва брендинга для профессионалов
• Цели бренда с высоты бизнеса
• Две модели брендинга
• Моделирование опыта покупателя
• Потенциал бренда для расширения в другие категории
• Категория в честь бренда
• «здоровье» бренда: как отслеживать и «лечить»
— Рис. 3. Бренд-воронка и стимулирование покупателя на разных уровнях лояльности
— Рис. 4. Факторы, стимулирующие пробную покупку
— Рис. 6. Факторы, стимулирующие повторную покупку
— Рис. 5. Парфюмированный кондиционер для белья Wellery
• Создание новых продуктов
— Рис. 7. Концепт продукта «в лоб»
• Откуда приходят идеи
• Какие компании способны создать сильный бренд?
• Ошибки в брендинге
• Заключение

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (274 Kb, 13 стр.)


Омельченко Марина Петровна

Омельченко Марина Петровна
Директор по проектам ООО «Лейпуриен Тукку», маркетолог.
Биография: Занимается консалтингом в сфере FMCG по вопросам брендинга, разработки новых продуктов и инвестиций в маркетинг, приглашенный лектор по брендингу в НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Работала с такими брендами, как Fazer, «Хлебный дом», Kozel, «Невское», «ПИТ» и др.

Местоположение: г. СанктПетербург

Список статей этого автора:

1. Навигация успешного бренда: третий шаг в создании бренда — управление
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2017 г.

2. Бренд-концепт. Как найти и материализовать инсайт
Журнал: Бренд-менеджмент, #5, 2016 г.

3. Бренд-пространство. Система координат
Журнал: Бренд-менеджмент, #2, 2016 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru