1. Библиотека
  2. Журнал «Бренд-менеджмент»
  3. №3, 2021
  4. статья

Собственная торговая марка: как избежать разрушения бизнеса 
Аржаева Т.Н.

Темы:
БрендингПостроение бренда
Отрасли:
Сегменты рынкаFMCG
Розничная торговляТорговые сети
Ключевые слова: бренд, сила бренда, СТМ, известность, лояльность, имидж, репутация, инновации, тренды, маркетинг

Аннотация

«Собственная торговая марка» звучит очень заманчиво и привлекательно. Создать ее мечтают многие торговые сети и предприятия, производители не возражают, чтобы в их продуктовом портфеле были такие СТМ, и даже создают специализированные отделы продаж. Статья рассказывает о подводных камнях создания СТМ и возможных негативных последствиях этого процесса для бизнеса и производства.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2021 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 4

DOI

10.36627/2618-8902-2021-3-3-204-207 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2021-3-3-204-207

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Аржаева Татьяна Николаевна

Аржаева Татьяна Николаевна

Бизнес-тренер, консультант, фасилитатор, учредитель центра разработки интеллектуальных решений и технологий в области консалтинга и обучения «TSC Лаборатория развития».

г. Новосибирск

Автор книг «Техники перевода манипуляций и отговорок сотрудников в зону их роста» и «Найти и взрастить менеджера по продажам, продавца-консультанта».

Другие статьи в этом выпуске