Нейромаркетинг как инструмент для повышения заметности информации о бренде в рекламе и на упаковке
Лосевская Е.Н.

1
Временные ограничения восприятия элементов бренда

2
Рекомендации по расположению логотипа на упаковке товара и в рекламе
Изменение потребительских предпочтений и поведения

3
Как устроены нейромаркетинговые исследования и чем они полезны для бренд-менеджмента

4
Особенности визуального восприятия

5
Фото 1. Тепловая карта взглядов на рекламном баннере: исследование в лаборатории «СМАРТСЛАБ»
Фото 2. Пример тепловой карты взглядов на уличной рекламе: исследование восприятия рекламы клиники «Мать и дитя» в лаборатории «СМАРТСЛАБ»

6
Заключение

7
Литература

Отрасли:
Ключевые слова: нейромаркетинг, нейроисследования, айтрекинг, ЭЭГ, логотип, элементы бренда

Аннотация

В статье освещена проблема трансформации потребительского поведения, вызывающего изменение отношения к рекламе и упаковке товаров. Автором рассмотрен один из методов изучения поведения потребителей — нейромаркетинговые исследования, описаны ключевые параметры современной нейролаборатории, представлена информация о проведенных за последние годы исследованиях рекламы с использованием айтрекинга.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

DOI

10.36627/2618-8902-2021-3-3-214-220 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2021-3-3-214-220

1. Барабанщиков В.А., Жегалло А.В. Методы регистраций движения глаз: теория и практика // Психологическая наука и образование. — 2010. — №5. — С. 240–254.

2. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Пер. с англ. И. Антипкиной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 304 с.

3. Гладуэлл М. Озарение. Сила мгновенных решений. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 254 с.

4. Настало время сделать потребителя центром компании. — Подробнее .

5. Рубин Э. Несуществование внимания // Хрестоматия по вниманию / Под ред. А.Н. Леонтьева, А.А. Пузырей, В.Я. Романова. — М.: Издательство Московского университета, 1976. — 290 с.

6. Фарахутдинов Ш.Ф., Панова А.В. Айтрекинг в маркетинговых и социологических исследованиях // Социология. — 2019. — №5. — С. 189–198.

7. Шелепин Е.Ю., Шелепин К.Ю., Скуратова К.А. Айтрекинг. Методическое пособие по применению. — СПб.: Скифия-принт, 2019. — 52 с.

8. Ferguson J.L., Mohan H.M. (2020). «Use of celebrity and non-celebrity persons in B2B advertisements: effects on attention, recall, and hedonic and utilitarian attitudes». Industrial Marketing Management, Vol. 89, pp. 594–604.

9. Global Neuromarketing Technology Market Report 2020–2026-Development Trends, Threats, Opportunities and Competitive Landscape in 2020. — Подробнее .

10. Myers S., Deitz G., Huhmann B., Jha S., Tatara J. (2019). «An eye-tracking study of attention to brand-identifying content and recall of taboo advertising». Journal of Business Research, Vol. 111, pp. 176–186..

11. Neuromarketing Market — Growth, Trends, and Forecast (2019–2024). — Подробнее .

12. Rayner K., Liversedge S.P., White S.J., Vergilino-Perez D. (2003). «Reading disappearing text: cognitive control of eye movements». Psychological Science, Vol. 14(4), pp. 385–388.

Лосевская Екатерина Николаевна

Лосевская Екатерина Николаевна

Директор по маркетингу лаборатории нейромаркетинговых исследований «СМАРТСЛАБ» на базе Самарского государственного медицинского университета, преподаватель и куратор курсов учебного центра Convert Monster.

г. Самара

Эксперт и автор статей по интернет-маркетингу, таргетированной рекламе и нейромаркетингу, спикер конференций по интернет-маркетингу, магистр социологических наук по направлению «Социальная аналитика новых медиа и Интернета».

Другие статьи автора 2