Брендинг по полочкам

Савина Анастасия Александровна

История возникновения понятия "бренд" и его определения;

Бренд строится всем миром;

Для чего вам необходим сильный бренд?;

Составляющие бренда;

Брендинг Капитал бренда

Брендинг Основы брендинга

Сегменты рынка FMCG

Финансы Банковское дело

Общественное питание Кафе и рестораны

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Услуги и сервис

Ключевые слова: брендинг, бренд, сильный бренд, авторы бренда, составляющее бренда, управление брендом

Аннотация

Маркетинговые коммуникации являются одним из самых эффективных инструментов управления брендом. Деятельность менеджеров по коммуникациям значительно влияет на бренд и, соответственно, требует ясного понимания всей системы брендинга. Вводная статья в цикле публикаций определяет базовые понятия брендинга и приводит аргументы для строительства сильного бренда.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №4, 2008 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

Кол-во знаков: около 29,478

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Давуди С. Бренды помогают акциям // Ведомости. — 2008. — 21 апреля.

2. American Marketing Association. — <Подробнее .

3. Davis Scott M. (2002) Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands. Jossey-Bass .

4. Holt Douglas B. Brands and Branding. — Подробнее .

5. Keller Kevin Lane. (2002) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. Prentice .

6. Prophet. — <Подробнее .

7. Wikipedia. — <Подробнее .

Савина Анастасия Александровна

Основатель и президент студии маркетинговых коммуникаций 1step2market.

Лондон, Великобритания

Имеет 16-летний опыт работы в области коммуникаций. Последние девять лет посвятила укреплению бренда и выстраиванию глобальной системы продвижения группы компаний ABBYY, в настоящее время является советником генерального директора ABBYY по коммуникациям.

Другие статьи автора 5

Электронная библиотека