Где у потребителя "кнопка"?

Домнин Владимир Николаевич

Удовлетворение потребности;

Являются ли потребности побуждением к действию?;

Организованный выбор;

Потребности, ожидания и то, что реально получает потребитель;

Основные мотиваторы потенциальных потребителей;

Примеры использования мотиваторов;

Модели поведения Описание архетипов

Идентичность бренда Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Мышление потребителя Психология восприятия

Промышленность Пищевая промышленность

Аннотация

Потребление — это активная и целенаправленная деятельность, связанная с получением необходимой информации, поиском, сравнением, выбором, приобретением
и использованием товара. Описанию факторов, побуждающих потребителя к активным действиям, посвящена данная статья

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 25,964

Библиографическая ссылка: печать / интернет

Домнин Владимир Николаевич
кандидат экономических наук

Доцент кафедры маркетинга Санкт-Петербургского университета экономики и финансов, консультант по брендингу.

Санкт-Петербург

Окончил радиофизический факультет Ленинградского политехнического института (специальность "Квантовая электроника") и факультет социологии Санкт-Петербургского государственного университета (специальность "Социология рекламы и организация рекламной деятельности").
Имеет 18-летний практический опыт в области рекламы, брендинга и маркетинга. Автор монографии "Брендинг: новые технологии в России". Научный редактор десяти переводных книг по брендингу.

Другие статьи автора 14

Электронная библиотека