Электронная библиотека
Где у потребителя "кнопка"?
Домнин В.Н.
Аннотация
Потребление — это активная и целенаправленная деятельность, связанная с получением необходимой информации, поиском, сравнением, выбором, приобретением и использованием товара. Описанию факторов, побуждающих потребителя к активным действиям, посвящена данная статья
Содержание
|
|
||
Удовлетворение потребности; | ||
Являются ли потребности побуждением к действию?; | ||
Организованный выбор; | ||
Потребности, ожидания и то, что реально получает потребитель; | ||
Основные мотиваторы потенциальных потребителей; | ||
Примеры использования мотиваторов; |
Библиографическая ссылка
Домнин Владимир Николаевичкандидат экономических наук
Доцент кафедры маркетинга Санкт-Петербургского университета экономики и финансов, консультант по брендингу. Санкт-Петербург
Имеет 18-летний практический опыт в области рекламы, брендинга и маркетинга. Автор монографии "Брендинг: новые технологии в России". Научный редактор десяти переводных книг по брендингу.