Сопоставление капитала бренда с его рыночной эффективностью
Хенделвол М., МакКинни К.

Модель WINNING B®ANDS™ компании
ACNielsen. Происхождение капитала бренда;
Примеры исследований: капитал бренда соразмерен его рыночной эффективности. Расширение источников капитала увеличивает
долю на рынке;
Примеры исследований: капитал бренда непропорционален рыночной эффективности. Изменение других элементов маркетинга для увеличения доли бренда на рынке;

Аннотация

В статье исследуется взаимосвязь между капиталом бренда (brand equity) и его
рыночной эффективностью и показывается, что именно капитал бренда является
основным индикатором его доли рынка. Для увеличения последней необходимо
разработать стратегический подход к построению капитала. Иногда наблюдается
непропорциональность этих показателей. Понимание причин этого расхождения
очень важно для выявления неиспользуемого потенциала бренда. В этом случае для
увеличения рыночной доли бренда следует направить усилия на усовершенствование
других ключевых элементов маркетинга, таких как дистрибуция, ценообразование,
определение целевой аудитории и т. п.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2004 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 11
Кол-во знаков: около 14,651

Хенделвол Менджима

Вице-президент ACNielsen International.

МакКинни Кристофер

Эксперт Kimberly-Clark Corporation.