Разработка позиционирования на основе воспринимаемых выгод

Семиков Михаил

Что такое позиционирование?;

Поиск "дыр в сознании";

Жизненный цикл Вывод на рынок

Полевые исследования Опросы

Идентичность бренда Позиционирование

Промышленность Пищевая промышленность

Аннотация

Одним из важных шагов по созданию торговой марки, которая впоследствии может
стать брендом, является ее позиционирование. Точное и оригинальное позиционирование позволяет закрепить образ будущего бренда в сознании потребителя, что обеспечивает возможность долгосрочных взаимоотношений с ним. Однако процесс позиционирования сложен и требует творческого подхода: его практически невозможно
описать конкретными измеряемыми величинами, поэтому часто приходится полагаться на интуицию и опыт работы на рынке. Одна из существующих методик разработки
позиционирования основана на учете воспринимаемых выгод (ее называют поиском
"дыр в сознании"). Эта методика, используемая компанией "Сибирский берег", рассматривается в данной статье.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 5

Кол-во знаков: около 7,354

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Райс Э., Траут Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость. / Пер. с англ. — СПб.: «Питер», 2001.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. / Пер. с англ.— М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

3. Перция. В. Позиционирование vs. Брендинг. // Бренд-менеджмент — 2003 — №1(9) — С. 19–22.

Семиков Михаил

Ведущий специалист по маркетингу компании "Сибирский берег" (производство продуктов снэковой группы: сухарики "Кириешки", "Компашки", "Бомбастер", натуральные закуски "BEERka").

Новосибирск

Окончил Сибирский государственный университет путей сообщения по специальности "экономика и менеджмент в строительстве". Прошел программу подготовки управленческих кадров при Президенте РФ по специальности "маркетинг". Работал начальником бюро маркетинга ФГУП ПО "Север" (производство электротехнических товаров). Принимал участие в разработке методики исследования рынка конверсионной продукции предприятий Министерства по атомной энергии РФ и в других проектах.

Электронная библиотека