Электронная библиотека
Интегральная оценка бренда
Карасев Я.
Аннотация
Формула напитка Coca Cola остается неизменной более ста лет, но компания постоянно разрабатывает множество маркетинговых новаций, демонстрируя феноменальную способность к развитию. Менеджеры компании считают, что "это бизнес, у которого есть будущее". И это будущее связано с мировым брендом Coca Cola. В статье излагается попытка создания универсального метода оценки брендов на основе существующих критериев эффективности брендинга.
Содержание
|
|
||
Проникновение брендов в различные сферы жизни; | ||
Марочный принцип управления; | ||
Оценка марки; |
Карасев Ярослав
Директор по развитию агентства "ЛМ Консалт". Москва