1. Библиотека
  2. Журнал «Бренд-менеджмент»
  3. №3, 2003
  4. статья

Опасные заблуждения бренд-менеджмента
Стась А.
Мифы целевой аудитории;
Миф имени;
Кризис креативности;

Темы:
БрендингИдентичность бренда
Капитал брендаЛояльность
Основы брендингаПроблемы развития брендинга
Отрасли:
Сегменты рынкаFMCG
Сегменты рынкаТовары длительного пользования

Аннотация

В этой полемической статье затрагиваются болезненные тенденции, возникшие в маркетинговой практике последних лет и создающие угрозу эффективности бизнеса. Автор остро критикует всех участников процесса брендинга за увлечение творчеством в ущерб деловой логике. Статья также предлагает информацию к размышлению: как сделать программы развития брендов более эффективными и ориентированными на результат.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2003 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 5
Кол-во знаков: около 16,903

Библиографическая ссылка

Стась Андрей

Стась Андрей

Председатель совета директоров агентства интегрированных маркетинговых решений a2z marketing, действительный член Института маркетинга (The Chartered Institute of Marketing), главный редактор журнала Бренд-менеджмент , Москва.

председатель совета директоров агентства интегрированных маркетинговых решений a2z marketing, действительный член Института м.

Другие статьи автора 14

Другие статьи в этом выпуске