1. Библиотека
  2. Журнал «Бренд-менеджмент»
  3. №3, 2003
  4. статья

Технологии умных перемен: можно ли вдохнуть в бренд вторую жизнь? 
Паралюш О.
Естественная старость или искусственное омоложение?;
Старый друг не помеха новым двум;
Животворный бегемотик;
Апельсиновый комфорт;
Успех работы на два фронта;

Темы:
БрендингИдентичность бренда
Рекламная стратегияМедиапланирование
Стратегия бренд-менеджментаРебрендинг
Жизненный циклСпад
Отрасли:
Медицина

Аннотация

Когда бренд начинает стареть, перед компанией встает вопрос: заняться его перепозиционированием или дать ему тихо умереть и вывести на рынок новый? Автор считает, что этот выбор не является необходимостью. Статья предлагает пример удачного совмещения этих двух стратегий на основе оригинальной теории Умного Репозиционирования SmartChange.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2003 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 4
Кол-во знаков: около 13,580

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Паралюш Олег

Паралюш Олег

Руководитель отдела стратегического планирования РА "Приор", г. Москва.

Другие статьи в этом выпуске