Интегрированные маркетинговые коммуникации: основные понятия и тенденции развития

Голова Анна Георгиевна

Что представляют собой ИМК;

Содержание ИМК;

Тенденции в сфере ИМК;

ИМК — средство формирования маркетингового пространства для решения маркетинговых задач;

Универсальные инструменты ИМК;

Управление маркетингом Партнерство

Планирование маркетинга Стратегии ИМК

Сегменты рынка FMCG

Общественное питание Кафе и рестораны

Торговля Розничная торговля

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Транспорт и связь

Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, каналы коммуникаций, below the line (BTL), above the line (ATL)

Аннотация

В статье дается анализ причин возникновения такого способа осуществления коммуникационной стратегии, как интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Автор рассмотрела основные каналы коммуникаций, учитывая то, что ИМК является средством формирования маркетингового пространства для решения маркетинговых задач.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №2, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 33,428

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Фоймович А. АВК-ЦБ // Секрет фирмы. — №9. — 19.05.2003.

2. Schultz D. Е., Tannenbaum S. /., Lauterborn R. F. Integrated Marketing Communications. NTC Business Books, Lincolnwood, Illinois USA, 1996.

3. Подробнее

4. Schultz D. E. The Evolving Nature of Integrated Communications, Journal of integrated communications, 1997-1998.

Голова Анна Георгиевна
к. соц. н.
доцент

Доцент факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ, специалист по коммуникационным и социальным технологиям.

г. Москва

Автор более 120 научных и публицистических материалов, в том числе учебника «Управление продажами», награжденного дипломом АКАР.

Другие статьи автора 24

Электронная библиотека