1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Сегменты рынка
  4. FMCG

Позиционирование нишевого продукта в рамках одного бренда на потребительском рынке

На сегодняшний день около 20% жителей г. Москвы страдают лактозной непереносимостью. Для таких потребителей на рынке есть новый продукт — безлактозное молоко. В статье рассматривается предлагающий его бренд «Братья Чебурашкины. Семейная ферма» и методика его стратегического позиционирования для укрепления на молочном рынке.

Страниц: 8
Рейтинг:

Сумарокова Е.В., Ермачкова Д.А.

БМ — 2019, №3

Бренд и благотворительность. Уроки Роналда Макдоналда

В статье на примере компании McDonald’s рассматриваются принципы успешной реализации проектов корпоративной социальной ответственности, повышающих не только репутацию бренда, но и продажи его продукции.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гадуцевич О.З.

БМ — 2019, №3

Позиционирование нового бренда на высококонкурентном рынке

Сегодня на большинстве потребительских рынков усиливается конкуренция, на деятельности компаний сказываются изменения в моделях потребительского поведения, а скорость копирования новинок сократилась с нескольких лет до нескольких месяцев. Большое значение приобретает разработка новых брендов, позволяющих эффективно отстраиваться от конкурентов за счет формирования дополнительной потребительской ценности. В статье рассматривается алгоритм разработки концепции и позиционирования такого бренда.

Страниц: 13
Рейтинг:

Пономарева Е.В.

БМ — 2019, №3

Влияние имени бренда на эффективность маркетинга

Автор статьи, специалист в области нейминга, анализирует возможности для измерения влияния имени бренда на эффективность маркетинга. В статье предлагается метод, основанный на сумме экспертных оценок имени бренда по списку критериев. Также приводятся комментарии практиков, которые на своем опыте осознали важность определенных критериев успешного имени. Статья будет полезна как опытным специалистам, так и студентам, получающим образование в области маркетинга.

Страниц: 8
Рейтинг:

Надеин А.В.

БМ — 2019, №3

Бренд и его отсутствие

Автор рассказывает, как наличие бренда отражается на конечной стоимости продукта, раскрывает ключевые понятия брендинга и описывает выгоды производителя, сделавшего выбор в пользу развития собственного бренда. На примере двух проектов агентства BREAD подробно рассматривается процесс создания добавочной стоимости продукта за счет профессиональной брендинговой стратегии.

Страниц: 8
Рейтинг:

Груздева М.А.

МК — 2019, №3

Цепочка создания ценности культурно обусловленных продовольственных товаров (халяль)

В статье описана модель формирования ценности культурно обусловленных товаров, которой должны придерживаться производители халяльной, в частности продовольственной, продукции.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кадерова В.А.

МиМИ — 2019, №3

Исследование анимационных образов в рекламе

Современный человек так привык к рекламе, что порой просто перестает замечать ее и реагировать на нее. Компаниям необходимо приложить огромные усилия для того, чтобы привлечь внимание потребителей именно к своему товару. Одним из эффективных способов достижения этой цели является использование уникальных возможностей анимации.

Страниц: 9
Рейтинг:

Макарова Т.Л., Гуринович Е.Ю.

РТП — 2019, №2

Использование потребительского инсайта в брендинге

Статья посвящена исследованию потребительского инсайта и его влиянию на процесс управления брендами, важности выявления инсайта для персонального и событийного брендинга, брендинга потребительских товаров. В работе предлагается авторский алгоритм обнаружения потребительского инсайта.

Страниц: 6
Рейтинг:

Воробьев Д.А., Ломоть Д.П., Давыденко Е.А.

БМ — 2019, №1

Управление брендами с учетом потребительской траектории выбора

Сегодня бренды — ключевой элемент маркетинга практически любого бизнеса и значимая часть образа жизни современных потребителей. Их функционал — не только привлечение внимания к товарам и услугам и идентификация, но и помощь потребителям в процессе выбора при совершении покупки. В статье рассмотрены факторы и особенности потребительского поведения, влияющие на траекторию потребительского выбора, которые рекомендуется учитывать в управлении брендами на потребительских рынках.

Страниц: 12
Рейтинг:

Пономарева Е.В.

БМ — 2019, №1

Позиционирование брендов продуктов питания на примере рынка мороженого

В статье на примере зрелого высококонкурентного рынка мороженого рассмотрены актуальные модели потребительского поведения и выявлены основные драйверы и ограничители рынков продуктов питания. Результаты исследования текущего позиционирования производителей мороженого позволили автору сформировать пирамиду уровней позиционирования брендов, а также дать практические рекомендации, которые позволят игрокам рынка мороженого выгодно отстроиться от конкурентов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Пономарева Е.В.

БМ — 2018, №4

FMCG

(текущий раздел)