1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B
  4. Реклама и маркетинг

Технология создания эффективного сообщения для онлайн- рекламы и интернет-маркетинга при продвижении бренда

Автор рассматривает эффективность отдельных приемов при создании рекламных объявлений. В статье проанализированы причины их эффективности, особенности психологии восприятия информации. Выводы подтверждены примерами из практики маркетингового агентства.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

РТП — 2024, №4

Влияние астрологических событий на динамику продаж: на примере рынка розничных продаж одежды в США

В работе на основе эконометрического моделирования с использованием методологии анализа временных рядов исследуется влияние астрологических событий на динамику розничных продаж на рынке одежды в США. По результатам исследования выявлено значимое влияние астрологических циклов на изменение объема продаж, которое можно учитывать при прогнозировании объемов будущих продаж, а также использовать для повышения эффективности маркетинговой политики и операционной деятельности компании.

Страниц: 13
Рейтинг:

Алехина О.И.

МиМИ — 2024, №4

Коммуникационная стратегия в период кризиса. Практическое руководство

Автор статьи предлагает взглянуть на антикризисные коммуникации с точки зрения практика. В данной статье вы найдете ответы на вопросы о том, как подготовиться к кризису и каким образом организовать коммуникационную деятельность в неблагоприятной для репутации компании обстановке.

Страниц: 12
Рейтинг:

Горбачева О.В.

МК — 2024, №3

Эффективные стратегии промоушн-микса для интернет-магазинов: от SEO до кросс-продаж в омниканальной среде

Современная электронная коммерция требует комплексного подхода к продвижению, чтобы выделиться на фоне конкурентов и удовлетворить потребительские запросы. В статье рассматриваются ключевые стратегии для интернет-магазинов: SEO, контент-маркетинг, социальные сети, e-mail-маркетинг и кросс-продажи. Особое внимание уделено омниканальной среде и роли каждого инструмента в маркетинговой стратегии. Представлены примеры успешных практик и рекомендации для повышения конверсии и лояльности клиентов.

Страниц: 15
Рейтинг:

Кусова В.А., Еремеева А.С.

ИМ — 2024, №3

Применение инструментов аналитики в многоканальном маркетинге на примере инженерно-строительной компании

Статья посвящена оптимизации применения инструментов маркетинговой аналитики на примере инженерно-строительной компании с полным циклом обслуживания. В статье исследуется сущность маркетинговой аналитики, проводится классификация существующих цифровых инструментов и оценивается их воздействие на методы продвижения компании. Предлагается методика внедрения комплекса цифровых инструментов для повышения эффективности всех инструментов продвижения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гринева М.Д., Лабазанов М.И.

ИМ — 2024, №3

Как разговорный маркетинг меняет правила игры в 2024 г.

Современные клиенты изменились. Они ожидают, что компании будут доступны 24/7, предоставляя персонализированный сервис и мгновенные ответы через чаты и мессенджеры. 80% покупателей считают опыт взаимодействия столь же важным, как продукт. Разговорный маркетинг помогает компаниям укреплять связи с клиентами и расширять присутствие на глобальном рынке.

Страниц: 8
Рейтинг:

Архарова А.А.

ИМ — 2024, №3

Некорректная реклама потребительских кредитов

В статье рассмотрена проблема некорректного информирования клиентов в рекламе потребительских кредитов. Показано, что эта проблема связана с сокрытием или отрицанием в рекламе таких свойств кредита, как платность, возвратность и срочность. Осуществлен анализ трех моделей некорректного информирования потенциального заемщика.

Страниц: 6
Рейтинг:

Котляров И.Д.

РТП — 2024, №3

Тестирование рекламы: основные методологические подходы и методики измерения

В статье представлен анализ основных методологических подходов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ольховников А.В.

РТП — 2024, №3

Особенности формирования портфелей брендов на рынке алкогольной продукции

Статья посвящена вопросам формирования портфелей брендов на рынке алкогольной продукции. В статье рассматриваются тенденции развития рынка алкогольной продукции и влияние на него пандемии коронавируса. Показываются различия между инструментами продвижения брендов алкогольной продукции компаний Novabev Group и Diageo.

Страниц: 9
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Классен А.А.

БМ — 2024, №3

Как перевести продукт из среднего сегмента в премиум: история об эмоциональном интеллекте

Спрос на премиальные товары и услуги в России сохраняется, а в отдельных категориях демонстрирует рост. Предприниматели могут быть заинтересованы в том, чтобы дополнять продуктовую линейку премиальными товарами. В этом помогает эмоциональный интеллект: работа бренда с настроением потребителей и потребностью в понимании и диалоге.

Страниц: 7
Рейтинг:

Глебов А.А.

БМ — 2024, №3

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)