Нейромаркетинговый анализ эффективности выкладок товаров

Титова Ирина Николаевна; Герасименко Ольга Александровна; Семибратский Максим Викторович

Ключевые слова: нейромаркетинговые технологии, выкладка товаров, оптимизация расходов, бренд

Аннотация

В статье представлен анализ сценарного расположения товаров и вариантов выкладки продукции, который показал, что сила бренда оказывает влияние на процесс выбора товара клиентами на полках. На основании проведенного эксперимента с применением айтрекеров было установлено, что большее число респондентов сделали выбор майонеза торговых марок «Слобода» и «Mr. Ricco» (горизонтальная и вертикальная выкладка). Сделан вывод о зависимости силы бренда и расположении продукта в различных сценариях выкладки к возможности оптимизировать операционные затраты компании. Определено, что возможно стимулировать импульсные покупки клиентов при условии узнаваемости бренда и сохранении устойчивого товарооборота торговой компании.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №3, 2025 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 20

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Галун Д.А. Визуальный мерчандайзинг. Не только бизнес. - СПб.: Питер, 2021. – 192 c.

2. Майкифер М.С. Мерчендайзинг – понятия и виды // Молодой ученый. – 2019. – № 8(246). – c. 93-95.

3. Anderson E. An analysis of retail display space: theory and methods // The Journal of Business. – 1979. – № 1. – p. 103-118. – doi: 10.1086/296036.

4. Areni Ch., Duhan D., Kiecker P. Point-of-рurchase displays, product organization, and brand purchase likelihoods // Journal of the Academy of Marketing Science. – 1999. – № 4. – p. 428-441. – doi: 10.1177/0092070399274003.

5. Bezawada R., Balachander S., Kannan P., Shankar V. Cross-category effects of aisle and display placements: a spatial modeling approach and insights // Journal of Marketing. – 2009. – p. 99-117. – doi: 10.1509/jmkg.73.3.99.

6. Blut M., Teller Ch., Floh A. Testing retail marketing-mix effects on patronage: a meta-analysis // Journal of Retailing. – 2018. – № 2. – p. 113-135. – doi: 10.1016/j.jretai.2018.03.001.

7. Duong Ph., Khuong M. The effect of in-store marketing on tourists’ positive emotion and impulse buying behavior – an empirical study in Ho Chi Minh City, Vietnam // International Journal of Trade. Economics and Finance. – 2019. – № 5. – p. 119-125. – doi: 10.18178/ijtef.2019.10.5.648.

8. Fiore A.M., Yah X., Yoh E. Effects of a product display and environmental fragrancing on approach responses and pleasurable experiences // Psychology Marketing. – 2000. – № 1. – p. 27.

9. Inman J., Winer R., Ferraro R. The interplay among category characteristics, customer characteristics, and customer activities on in-store decision making // Journal of Marketing. – 2009. – p. 19-29. – doi: 10.1509/jmkg.73.5.19.

10. Khachatryan H., Rihn A., Behe B., Hall Ch., Campbell B., Dennis J., Yue Ch. Visual attention, buying impulsiveness, and consumer behavior // Marketing Letters. – 2018. – № 1. – p. 23-35. – doi: 10.1007/s11002-018-9446-9.

11. Subramaniam Ch., Shaw M.J., Gardner D.M. Product marketing and channel management in electronic commerce // Information Systems Frontiers. – 2000. – № 4. – p. 363-378.

12. Warrington P., Shim S. An empirical investigation of the relationship between product involvement and brand commitment // Psychology Marketing. – 2000. – № 9. – p. 761.

Титова Ирина Николаевна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры менеджмента и маркетинга Института экономики и управления ФГАУО ВО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет».

г. Белгород

Опыт работы в сфере маркетинга — 17 лет .

Другие статьи автора 2

Герасименко Ольга Александровна
к. э. н.
доцент

г. Белгород

Опыт работы в сфере маркетинга — 15 лет.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека