Роль имиджевого продвижения на рынке риелторских агентств

Шейнина Марьяна Александровна; Снеговская Ева Станиславовна

Ключевые слова: имиджевое продвижение в сети Интернет, интернет-реклама для поддержания спроса и для формирования спроса, медийная активность для поддержки бренда, эффективность рекламы, маркетинговые коммуникации риелторских агентств, агрегаторы недвижимости

Аннотация

Целью исследования является определение роли имиджевого продвижения на высококонкурентном рынке риелторских услуг. Развитие цифровых агрегаторов привело к изменению структуры рынка. Оказание большинства риелторских услуг сегодня возможно в онлайн-формате с использованием функционала агрегаторов недвижимости. Рекламная активность игроков обеспечивает высокий уровень давления на потребителей, в первую очередь, на сайтах-агрегаторах. Риелторским агентствам необходимо определить приоритеты при продвижении, чтобы повысить эффективность, а также снизить рекламные расходы. Авторы исследуют рекламную активность в категории и влияние имиджевого продвижения на дальнейшую цепочку действий аудитории. В результате исследования определено место имиджевой коммуникации при продвижении. Статья подготовлена на основе открытых источников и данных исследований риелторского агентства МИЕЛЬ. Использованы методы контент-анализа рекламных сообщений риелторских агентств в сети Интернет, способы анализа медийной активности агентств.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №3, 2025 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 22

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. - Москва: ИНФРА-М, 2004. – 234 c.

2. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. / Учебник для вузов – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 449 c.

3. Лукашенок Т.Р., Ефимова Е.Г. Регулирование рынка риэлторских услуг в регионе // Креативная экономика. – 2023. – № 12. – c. 4849-4866. – doi: 10.18334/ce.17.12.120077.

4. Останина Е.О., Прибылева А.В., Симонова Л.М. Система маркетинговых коммуникаций риэлторской компании: основные характеристики // Бренд-менеджмент пространств: Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. Тюмень, 2021. – c. 87-95.

5. Медовый А.Е. Риэлторский бизнес: составляющие успеха. Риэлторские услуги: основные факторы успеха на рынке недвижимости // Российское предпринимательство. – 2009. – № 7-2. – c. 122-126.

6. Окольнишников А.Д., Ухова А.И., Краснов Е.В. Анализ цифровизации риэлторских услуг: современное состояние и перспективы развития // Вестник университета. – 2021. – № 11. – c. 73-78. – doi: 10.26425/1816-4277-2021-11-73-78.

7. Окольнишников А.Д. Свойства системы маркетинговых коммуникаций риэлторской компании с позиции маркетинга взаимодействия // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2018. – № 6. – c. 140-144. – url: Подробнее .

8. Окольнишников А.Д. Обзор покупательского поведения с позиции маркетинга на рынке риэлторских услуг России // Интернет-журнал Науковедение. – 2017. – № 6. – c. 62. – url: Подробнее .

9. Опрос ВЦИОМ о пользовании риелторскими услугами «За фасадом сделок, или Кто поможет найти жилье?». ВЦИОМ. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 20.08.2025).

10. Сервис сбора данных об объектах недвижимости. inpars.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://inpars.ru.

Электронная библиотека