Повышение эффективности поискового маркетинга: синергия контекстной рекламы, поисковой оптимизации и управления репутацией

Статья посвящена вопросам повышения эффективности интернет-маркетинговой политики за счет достижения синергического эффекта на основе комбинации различных онлайн-инструментов продвижения компании: контекстной рекламы, поисковой оптимизации и имиджевых инструментов. Автор раскрывает пути применения данных инструментов на практике, предлагает в качестве способа оптимизации две стратегии: сочетание инструментов продвижения в поисковой выдаче с контекстной рекламой или со стратегией улучшения имиджа.

Страниц: 9
Рейтинг:

Таранов А.В.

РТП — 2022, №4

Как поддерживать ESG-инициативы компании с помощью мероприятий и спецпроектов в регионе присутствия бизнеса

Автор рассказывает о том, как компании могут позитивно влиять на свой бренд в регионе присутствия с помощью офлайн-мероприятий. На примере из практики event-агентства описаны различные спецпроекты в области экологии и социальной поддержки.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ханина М.С.

МК — 2022, №4

Оптимальная стратегия управления репутацией в интернете

Авторы рассказывают о работе с репутацией онлайн на примере компании-застройщика. Почему так важна работа с отзывами? Какие инструменты стоит использовать? Как учесть специфику сферы деятельности бренда? Какие конкретные стратегии уже показали свою эффективность? Как работать с репутационными рисками? В статье вы найдете ответы на эти и другие актуальные вопросы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Кончаков Е.А., Юров В.А.

ИМ — 2022, №4

Онлайн-репутация в условиях офлайн- кризиса и не только. Как брендам оставаться на плаву?

Кризис может постучаться в «онлайн-дверь» в любой момент. Не важно, будет ли он вызван проблемами внутри компании или внешними обстоятельствами. Важно то, какую стратегию антикризисного управления выберет бренд в каждом из случаев. В предлагаемой статье автор классифицирует репутационные кризисы, рассматривает стратегии их разрешения и дает рекомендации по работе с онлайн-репутацией брендов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Максименко С.В.

БМ — 2022, №2

Корпоративный мерч как способ перевести коммуникацию с клиентом на новый уровень

Статья посвящена функциональным особенностям корпоративного мерча и тенденциям, которые отчетливо проявились с развитием онлайн-коммуникации в продажах. Автор раскрывает принципы создания правильного мерча, которые основаны на психологических закономерностях восприятия, связанных с дарением корпоративных подарков в рамках взаимоотношений «бренд — клиент».

Страниц: 7
Рейтинг:

Верт А.Ю.

РТП — 2021, №4

Инструкция по управлению репутацией без затрат

Многие считают, что управлять репутацией дорого и сложно. Если вы руководитель крупной корпорации, это действительно так, поскольку вам придется нанимать специалистов, чтобы создать или восстановить репутацию. Однако небольшие компании могут справиться с этим самостоятельно с помощью пошаговой инструкции, представленной в статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Бюрг Ю.Д.

МС — 2021, №2

Торговая выставка как площадка для работы над корпоративным имиджем компании-экспонента

Современный бизнес тратит немало ресурсов на обеспечение положительного восприятия своего образа. Цель исследования, представленного в статье, — подтвердить роль торгово-промышленных выставок в формировании корпоративного имиджа компании-экспонента.

Страниц: 13
Рейтинг:

Симонов К.В., Арзуманян С.Р.

МиМИ — 2021, №2

Анализ и оценка рисков деловой репутации предприятия

В существующих условиях ведения бизнеса и высокой конкуренции на отраслевых рынках большое значение приобретают положительная деловая репутация и имидж компании. Они характеризуются рядом индикаторов, анализ и оценка которых позволит компаниям своевременно реагировать на риски и угрозы снижения деловой репутации и инвестиционной привлекательности и тем самым обеспечивать экономическую безопасность — об этом рассказывают авторы статьи.

Страниц: 12
Рейтинг:

Коростелкина И.А., Дедкова Е.Г.

УФР — 2020, №4

Организация процесса управления имиджем в ведущих компаниях России: результаты исследования

Статья посвящена исследованию подходов к управлению имиджем отечественных компаний. Автор анализирует методы формирования внутреннего и внешнего имиджа организации, инструменты контроля текущего состояния имиджа и анализа его отклонений от целевого, а также меры по устранению данных несоответствий, делает выводы о достоинствах и недостатках подходов к управлению имиджем, используемых в российских компаниях.

Страниц: 11
Рейтинг:

Гусев М.К.

МиМИ — 2020, №2

Имидж. Как «продать» себя работодателю или клиенту?

С необходимостью самопрезентации мы сталкиваемся в решающие жизненные моменты: когда ищем спутника жизни, устраиваемся на работу, продаем товары или услуги. Нам важно произвести впечатление и удержать его. К сожалению, это не всегда и не у всех получается. В статье приведено пошаговое руководство по созданию имиджа — главного оружия человека, успех которого зависит от самопрезентации.

Страниц: 7
Рейтинг:

Подгорная О.В.

БМ — 2020, №1

Имидж

(текущий раздел)

Электронная библиотека