Индекс эластичности потребительской ценности: новая модель потребительского выбора при ограниченном бюджете домохозяйства 
Карпова С.В., Зверев Д.М.

Ключевые слова: Потребительская ценность, индекс эластичности, модель потребительского спроса, бюджетное ограничение, эффект Гиффена, ценообразование, ёмкость рынка

Аннотация

В статье предлагается новая модель формирования зависимости спроса от цены на основе решения задачи максимизации суммарной потребительской ценности при фиксированном бюджете домохозяйства. В отличие от классических подходов, которые опираются на равенство предельной полезности и цены, авторы вводят понятие «базового продукта» (потребительской корзины) с линейной функцией удельной ценности и «изучаемого товара». С помощью метода Лагранжа авторами получена явная квадратичная зависимость спроса от цены. Для практической верификации использованы данные Росстата по потреблению молока, говядины, хлеба, обуви, бытовой химии и мебели. Инновационной идеей статьи является введение новых рыночных индикаторов – индекса эластичности потребительской ценности и порога потребления при нулевой цене. На основе линейной регрессии получены значения этих индикаторов для каждой категории. Доказана высокая точность модели. Практическая ценность работы заключается в возможности формировать гибкие ценовые стратегии, сегментировать товары по их индексам потребительской ценности, прогнозировать величины ёмкости рынков и объёмы продаж и выявлять аномалии спроса

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №3, 2025 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 38
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Как ритейл в России уходит от промозависимости. Retail.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

2. 8 простых правил оптимизации семейного бюджета. сайт Газпромбанк про финансы. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

3. Яковлева Е. Б. Микроэкономика. / учебник и практикум для вузов / 8-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 355 c.

4. Angus Deaton, John Muellbauer // American Economic Review. – 1980. – № 3. – p. 312–326. – url: Подробнее .

5. Michał Gostkowski // Econometrics. Advances in Applied Data Analysis (Warsaw University of Life Sciences – SGGW, Warsaw, Poland). – 2018. – № 1. – p. 68–78. – url: Подробнее .

6. Берендеева Е.В., Ратникова Т.А. Моделирование реакции потребительского спроса российских домохозяйств на продовольственное эмбарго // Экономический журнал. – 2018. – № 1. – c. 9–39.

7. Арман Касым Кривая роста ценности: новый взгляд на устойчивый спрос в условиях конкуренции. Арман Касым. Записки венчурного аналитика. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 16.03.2025).

8. Вашкевичус В. В. Формирование потребительской ценности товара // Журнал «Научный лидер». – 2021. – № 24. – c. 24-26. – url: Подробнее .

9. Васильева М. Ценность продукта: создание и повышение. Академия продаж. Блог. Раздел «Ценность продукта». [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

10. Черемных Ю. Н., Замков О. О., Толстопятенко А. В. Математические методы в экономике. / учебник. - М.: ДИС, 1997. – 368 c.

11. Розанова Н. М. Практикум по курсу «Микроэкономика». / учебное пособие для студентов вузов. - М.: Юрайт, 2015. – 176 c.

12. Эффект Гиффена. Большая российская энциклопедия. – 2022. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 04.05.2025).

13. Эффект Гиффена как вестник кризиса. Fractus. – 2021. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 04.05.2025).

14. Потребление продуктов питания в домашних хозяйствах. Росстат. – 2025. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 16.05.2025).

15. Методология. Росстат. – 2025. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 16.05.2025).

16. Федеральная служба государственной статистики (Росстат). Социально-экономическое положение г. Москвы в январе–марте 2024 года: доклад. Росстат, территориальный орган в г. Москве. – Москва, 2024. – 48 с. [Электронный ресурс]. URL: https://77.Подробнее (дата обращения: 17.05.2025).

17. Министерство финансов Российской Федерации. Утренний обзор СМИ от 10 января 2018 года. Минфин России. – Москва, 2018. – 24 с. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 17.05.2025).

18. Сбербанк CIB. Инфляция в России с начала 2024 года. SberCIB Investment Research. – Москва, 2025. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 17.05.2025).

19. Известия. В РФ предложили увеличить размер потребительской корзины до 43,6 тыс. рублей. Известия. – 2024. – 16 января. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 17.05.2025).

20. Российская экономическая школа (РЭШ). Аналитические отчёты по социально-экономическому положению населения России. – Москва, 2023–2024 гг.

21. Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии. Нормативные документы по ГОСТ Р 7.0.100-2018 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления». [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 17.05.2025).

22. Министерство промышленности и торговли Российской Федерации. Нормативы потребления товаров и услуг населением России: методические рекомендации. / Минпромторг России. - Москва, 2022. – 112 c.

23. Федеральная служба государственной статистики (Росстат). Обследование бюджетов домашних хозяйств в Российской Федерации. / статистический сборник / Росстат. - Москва, 2023. – 256 c.

24. Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС). Экспертные оценки норм потребления непродовольственных товаров населением. / РАНХиГС. - Москва, 2021. – 78 c.

25. Государственный комитет по стандартизации Российской Федерации. ГОСТ 12.4.011-89. Средства индивидуальной защиты. Нормы и правила применения. - Москва, 1989. – 34 c.

26. Соломаха А. Г. Определение параметров франчайзингового договора при нелинейной (квадратичной) функции спроса в условиях неопределённости // Вестник ТвГУ. Серия: Экономика и управление. – 2015. – № 1.

27. Бондарев А. А. Оценивание функций спроса для групп продовольственных товаров в российской экономике за 1999–2004 гг.. - М.: ИЭПП, 2008.

28. Бродский Б.Е., Айвазян С.А., Березняцкий А.Н. Неравновесные структурные модели реального сектора российской экономики // Экономика и математические методы. – 2019. – № 2. – c. 65-80. – doi: 10.31857/S042473880004674-0.

29. Товарищтай Т. И. Потребительская ценность как источник конкурентных преимуществ // Практический маркетинг. – 2019. – № 11. – c. 27-30. – url: Подробнее .

30. Пальчикова Ю.В., Сазанова С.Л. Актуальные неценовые факторы поведения потребителя // Путеводитель предпринимателя. – 2023. – № 16. – c. 108-116. – doi: 10.24182/2073-9885-2023-16-3-108-116.

31. Хугаев Г. О. Потребительское поведение в условиях экономического кризиса // Социология. – 2017. – № 2. – c. 70-73.

32. Киселева Т. В., Михайлов В. Г. Моделирование диверсифицированной производственной программы промышленного предприятия с учетом экологических ограничений // Моделирование и наукоемкие информационные технологии в технических и социально-экономических системах: труды IV Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, 12–15 апреля 2016 г. Новокузнецк, 2016. – c. 27-31.

33. Агафонова Е. В. Концепт ограниченной рациональности в экономике и социальной философии (или О междисциплинарной интегральности концепта рациональности) // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. – 2008. – № 3. – c. 21–27.

34. Сунякина А. Ю. Поведенческая экономика: факторы, искажающие способность к рациональному поведению индивидуума // Шаг в науку. – 2023. – № 4. – c. 123-126. – url: Подробнее .

Зверев Дмитрий Магомедович

Зверев Дмитрий Магомедович

Член совета и PR-комитета Гильдии Маркетологов.

г. Москва

Другие статьи автора 5

Карпова Светлана Васильевна

Карпова Светлана Васильевна
д. э. н.
профессор

Профессор департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ.

г. Москва

Член совета Гильдии Маркетологов.

Другие статьи автора 3