1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг

Метод оценки экономической эффективности и прогноза конкурентной цены коммерческого электромобиля

В статье представлены методы оценки экономической эффективности и прогнозирования конкурентной цены нового товара производственного назначения, апробированные на примере сравнительных расчетов бензинового и  электрического коммерческого автомобиля Lada Largus. Автор показывает, что легкий грузовик на электрической тяге экономически более выгоден, чем его бензиновый аналог. Также определена конкурентная цена коммерческого электромобиля Largus.

Страниц: 11
Рейтинг:

Фасхиев Х.А.

МС — 2023, №3

Методы разработки маркетинговой стратегии для образовательного онлайн-проекта в соответствии со стадией развития рынка и жизненного цикла организации

В статье автор описывает методы разработки маркетинговой стратегии на российском рынке онлайн-образования после пандемии коронавируса на основании трех моделей: стадии развития отрасли по М. Портеру, изменение потребительского поведения в отношении инноваций по Э. Роджерсу и модель жизненного цикла организации по И. Адизесу.

Страниц: 13
Рейтинг:

Горшкова Р.Ю.

МУ — 2023, №2

Аудит продаж: определение перспективных траекторий развития компании и оценка ее конкурентной силы

Статья посвящена инструментам, которые применяют в своей деятельности практически все компании, — АВСи конкурентному анализу, а также исследованиям каналов и регионов продаж. Автор рассказывает о том, как оценить конкурентную силу компании на рынке и потенциал организации, используя полученные в ходе анализа данные. Статья является фрагментом новой книги автора «Эра умных продаж. Как провести аудит коммерческой службы своими силами и оторваться от конкурентов».

Страниц: 17
Рейтинг:

Кожемяко А.П.

МРТ — 2023, №2

Параклиенты: как нейминг может изменить отношение к клиентам и эффективность их обслуживания

Авторы проводят анализ эффективности слова «инвалид» и его производных в  сфере обслуживания. В работе рассматриваются стилистические и маркетинговые требования к словесному обозначению соответствующего сегмента, предлагается группа названий, удовлетворяющих этим требованиям. Также в статье описан принцип выделения сегмента параклиентов и дана оценка его емкости.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кривошеев А.А., Азоев Г.Л.

КУКП — 2023, №2

Агенты влияния в b-2-b-сделке — хорошее подспорье или абсолютная необходимость?

В конкурентной борьбе за крупную и значимую b-2-b-сделку участники используют все возможные для победы средства. Одним из весьма сильных преимуществ оказывается привлечение агента влияния, который помогает решать многие критические вопросы конкурентной борьбы. На основе реальных ситуаций в статье рассмотрены тема стратегической важности агентов влияния, а также пути поиска и создания этого ресурса продавцом.

Страниц: 7
Рейтинг:

Памухин Ю.Г.

ПМ — 2023, №2

Корпоративная социальная ответственность как инструмент маркетинговых коммуникаций с клиентами и другими заинтересованными сторонами

В статье рассмотрен подход к маркетинговым коммуникациям с клиентами и другими заинтересованными сторонами с позиции корпоративной социальной ответственности, показано, как отношения с заинтересованными сторонами изменяются по мере развития организации. Предложенный автором подход предполагает выявление и учет потребностей заинтересованных сторон и выбор на их основе наиболее адекватных этапу развития организации каналов коммуникаций и ее содержания.

Страниц: 12
Рейтинг:

Скриптунова Е.А.

УКК — 2023, №2

Использование преимуществ стратегического менеджмента для повышения конкурентоспособности российских предприятий

В статье исследованы потенциал и роль стратегического менеджмента в повышении конкурентоспособности современных российских предприятий.

Страниц: 9
Рейтинг:

Демина Н.В.

МКач — 2023, №2

О чем говорит цена? Ценовые стратегии маркетинга и цены как часть системы коммуникаций

Цена является частью комплекса маркетинга и коммуникаций. Узнав ее, каждый клиент принимает решение, будет он приобретать продукт или нет. Автор рассматривает цену и ценовые стратегии как часть системы маркетинга и составляющую коммуникаций.

Страниц: 10
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

РТП — 2023, №2

Взаимодействие oфлайн- и онлайн- каналов коммуникации в рекламных кампаниях: анализ техники геймификации

Статья посвящена оценке совместного использования офлайни онлайн-каналов коммуникации в современную эпоху цифровизации, а также тому, как известные бренды совмещают офлайни онлайн-технику взаимодействия с целевой аудиторией для эффективного продвижения товаров и услуг.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2023, №2

Особенности выведения безрецептурного продукта на фармацевтический рынок. Построение коммуникационной стратегии

В статье рассматриваются особенности выведения безрецептурного продукта на фармацевтический рынок с помощью построения коммуникационной стратегии.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бондаренко В.А., Солянская Ю.В.

МК — 2023, №2

Стратегический маркетинг

(текущий раздел)

Бизнес-позиционирование

Рыночная ниша Сегментирование и емкость рынка Ценообразование

Конкуренция

Анализ конкурентов Подъем конкурентоспособности

Планирование маркетинга

Выбор каналов коммуникаций Период кризиса Реализация плана Рыночные стратегии Составление бюджета Стратегии ИМК