1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг

Product-led growth — каким компаниям применять данный подход и зачем

Стратегия выхода на рынок Product-Led Growth становится все популярнее. Основная причина в том, что экономические реалии ставят эффективный рост во главу угла. Сегодня компании стараются оптимизировать отделы продаж и маркетинговые бюджеты. В статье разберем, что относится к росту, основанному на продукте, и каким образом его можно внедрить.

Страниц: 6
Рейтинг:

Акчурина Д.Р.

ИМ — 2023, №4

Нестандартные маркетинговые коммуникации в ИМК: кейс арт-инсталляции Tecnoximan

В статье рассмотрено понятие нестандартных приемов маркетинговых коммуникаций, описана их роль в системе ИМК. Автор делится практическим опытом применения одного из таких приемов (арт-инсталляции) и демонстрирует эффективность сочетания разных каналов продвижения в рамках единой PR-кампании.

Страниц: 6
Рейтинг:

Серебрякова С.В.

МК — 2023, №4

Современные стратегии маркетинговых коммуникаций для НКО и локальных брендов-представителей творческих индустрий: оптимизация на минимальном бюджете

В статье рассмотрены стратегии маркетинговых коммуникаций, которые позволяют некоммерческим организациям и местным брендам в сфере творческих индустрий максимально эффективно использовать ограниченный бюджет. Выявлены ключевые методы оптимизации, способствующие созданию значимых и запоминающихся кампаний.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бастрон О.А.

МК — 2023, №4

Коммуникационная деятельность в контексте стратегического менеджмента

В статье охарактеризованы сущностные принципы, определяющие коммуникационный менеджмент как науку. Автор рассматривает методический инструментарий, описывает внутреннюю логику развивающейся научной дисциплины, демонстрирует роль коммуникационной деятельности в системе стратегического менеджмента. Эта статья презентует авторский курс по дисциплине «Коммуникационный менеджмент», а также одноименную монографию, которая готовится к печати.

Страниц: 12
Рейтинг:

Старых Н.В.

МК — 2023, №4

Стратегия продвижения инновационного продукта в сегменте здорового питания

Статья посвящена формированию стратегии продвижения инновационного продукта на рынке Ставропольского края в сегменте здорового питания. В качестве инновационного продукта рассматривается мясо буйволов. В работе выявлены особенности продвижения мясной продукции, имеющей негативный имидж и недоверие со стороны потенциальных потребителей; определена целевая аудитория потребителей мясных деликатесов; оценена емкость регионального рынка мяса буйволов и представлена финансовая модель проекта.

Страниц: 11
Рейтинг:

Банникова Н.В., Агаларова Е.Г., Костюченко Т.Н.

МиМИ — 2023, №4

Исследование мирового рынка мессенджеров. Почему пользователи Whatsapp не переходят на Telegram

В статье представлен углубленный анализ приложений для обмена сообщениями WhatsApp и Telegram с акцентом на конкуренции между ними, их функциях, пользовательских предпочтениях и позиции на рынке. Автор рассматривает сильные и слабые стороны этих мессенджеров, сравнивая их функциональные возможности, тенденции роста, данные поисковых запросов и профили пользователей.

Страниц: 12
Рейтинг:

Никулин Ю.С.

ИМ — 2023, №3

Разработка единого позиционирования услуг компании, ориентированных на разные потребности целевых сегментов

Автор рассматривает специфику позиционирования компании и его основные элементы. В статье сделан акцент на анализе позиционирования для дизайнстудии, что применимо и для других компаний сферы услуг: в ходе разработки позиционирования была найдена объединяющая метафора «ваша уникальная история» с разветвлением ее воздействия на разные группы целевой аудитории.

Страниц: 11
Рейтинг:

Дерябина Г.Г.

РТП — 2023, №3

Продвижение гастронома премиум-сегмента

Автор на практическом примере показывает, как открыть новый гастроном. Из  статьи вы узнаете, какие средства и в каком порядке стоит использовать, чтобы получить хороший результат.

Страниц: 13
Рейтинг:

Романов В.В.

МК — 2023, №3

Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в санаторно-курортной организации

Статья посвящена вопросам эффективного продвижения санаторно-курортного продукта на высококонкурентном рынке. На основании регионального конкурентного анализа санаториев автором разработан комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, включающий ATL-, BTL-стимулирование сбыта, PR-технологии, цифровые коммуникации. Показаны возможности использования личных продаж и прямого маркетинга в санаторно-курортной организации.

Страниц: 7
Рейтинг:

Зуенкова Ю.А.

МК — 2023, №3

Поведенческое сегментирование потребителей на рынке настольных игр

В статье приведены результаты поведенческого сегментирования потребителей на российском рынке настольных игр. Сформированы и описаны сегменты потребителей настольных игр по ключевым критериям: ассортимент, цена, наличие программы лояльности, предоставление услуг игровой зоны, наличие сайта, известность бренда, рекламная активность и активность в социальных сетях. На основе результатов разработан комплекс маркетинговых коммуникаций для каждого сегмента потребителей настольных игр.

Страниц: 8
Рейтинг:

Изакова Н.Б., Попова О.И., Скорняков Д.М.

МиМИ — 2023, №3

Стратегический маркетинг

(текущий раздел)

Бизнес-позиционирование

Рыночная ниша Сегментирование и емкость рынка Ценообразование

Конкуренция

Анализ конкурентов Подъем конкурентоспособности

Планирование маркетинга

Выбор каналов коммуникаций Период кризиса Реализация плана Рыночные стратегии Составление бюджета Стратегии ИМК