1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг

Маркетинговые коммуникации на b-2-b-рынке: все, о чем вы хотели, но боялись спросить

Статья посвящена организации эффективных маркетинговых коммуникаций в сегменте b-2-b. Автор предлагает системный подход, особенность которого заключается в нестандартности точки зрения на цель коммуникаций, их аудиторию, каналы и содержание. Выводы, сделанные в статье, помогут маркетологам по-новому взглянуть на привычные, зачастую малоэффективные маркетинговые технологии и, главное, найти способы коммуникации с рынком и клиентами, которые дадут реальный коммерческий эффект.

Страниц: 13
Рейтинг:

Якушина Е.В.

МК — 2024, №3

13 матриц для маркетолога: практические инструменты в действии

Статья представляет собой руководство по использованию матриц в практической маркетинговой работе. Автор предлагает обзор самых популярных и действенных моделей, таких как матрица BCG, SWOT-анализ, PEST-анализ, матрица Ансоффа и некоторые другие. Особое внимание уделяется практическим аспектам внедрения этих инструментов, что делает статью полезным материалом для маркетологов, стремящихся к достижению конкретных результатов и успешной адаптации в условиях конкурентного рынка.

Страниц: 18
Рейтинг:

Гришин Н.В.

МК — 2024, №3

Позиционирование: концепция и процесс

Автор статьи связывает рыночное позиционирование с ключевыми компетенциями компании, конкурентной стратегией и стратегической коммуникацией, поэтапно описывает процесс позиционирования продукта.

Страниц: 9
Рейтинг:

Конопатов С.Н.

БМ — 2024, №3

Импортозамещение в интернет- рекламе: возможные варианты и особенности их использования

Данная статья будет полезна маркетологам и владельцам бизнеса. Автор рассматривает вопросы перестройки стратегии продвижения в условиях кризиса при отключении основных рекламных интернет-каналов, предлагая варианты импортозамещения для поддержания докризисного уровня продаж.

Страниц: 6
Рейтинг:

Апухтин Д.И.

РТП — 2024, №2

Модель многоуровневого маркетинга в розничной сети как инструмент создания устойчивого конкурентного преимущества

В статье рассматривается практический пример успешного использования модели многоуровневого маркетинга (MLM) в розничной ювелирной сети, подтверждается гипотеза об эффективном применении технологий разных рынков в традиционной бизнес-модели. Автор также рассматривает пиринговые модели коммуникации как основу многоуровневого маркетинга в рознице.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

МК — 2024, №2

Агрессивные маркетинговые коммуникации как инструмент социально-психологического воздействия и трансформации социокультурных кодов

В статье рассматриваются агрессивные маркетинговые коммуникации в качестве одного из инструментов социально-психологического воздействия на целевую аудиторию и широкую общественность. Показывается, как с их помощью совершаются попытки трансформации социокультурных кодов общества, а также оценивается успешность таких попыток. Предлагается разбор кейсов американской и российской рекламных кампаний с оценкой их воздейственных эффектов и анализом реакций адресатов коммуникаций.

Страниц: 13
Рейтинг:

Душкина М.Р.

МК — 2024, №2

Маркетинговые коммуникации как высшая степень конкурентности

Каждый из шести уровней, на которых происходит конкуренция с другими игроками рынка, требует особого подхода к формированию коммуникационной стратегии. В данной статье автор рассказывает об этом, подчеркивая сложности, которые могут возникнуть на каждом этапе разработки стратегии.

Страниц: 11
Рейтинг:

Якушина Е.В.

МК — 2024, №2

От концепции ИМК к концепции ИБК: этапы развития

В статье на основе публикаций зарубежных авторов рассматриваются основные этапы развития концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, постепенно модифицировавшейся в концепцию интегрированных бренд-коммуникаций, а также обсуждаются различные термины, используемые в этой сфере в академических публикациях и бизнес-практике маркетинговых коммуникационных агентств.

Страниц: 10
Рейтинг:

Пирогова Ю.К.

МК — 2024, №2

Смена вех на товарных рынках: от доминирования покупателей к диктату продавцов

Текущая рыночная ситуация указывает на снижение влияния покупателей и умножение переговорной силы продавцов. В условиях снижения предложения товаров и санкций поставщики получили значительно большие возможности для влияния на параметры будущих сделок, чем это было ранее. Необходима разработка плана мероприятий по интенсификации взаимодействия с дружественными и нейтральными странами, а также активное вовлечение потребителей в процессы импортозамещения в стране.

Страниц: 5
Рейтинг:

Плещенко В.И.

МС — 2024, №2

Маркетинговые коммуникации с прицелом на продажи

Как в розничных, так и в оптовых продажах решение о покупке клиент принимает на основании впечатления о качестве маркетинговых коммуникаций. В  рознице упор делается на непосредственное взаимодействие с посетителями в  торговом зале и программы лояльности. В оптовых каналах маркетинговые инструменты — это уникальное торговое предложение, применение CRM-систем и стимулирующих сбытовых программ. Об этих важных и полезных методах маркетинговых коммуникаций рассказывает автор.

Страниц: 9
Рейтинг:

Соколова Т.В.

УП — 2024, №1

Стратегический маркетинг

(текущий раздел)

Бизнес-позиционирование

Рыночная ниша Сегментирование и емкость рынка Ценообразование

Конкуренция

Анализ конкурентов Подъем конкурентоспособности

Планирование маркетинга

Выбор каналов коммуникаций Период кризиса Реализация плана Рыночные стратегии Составление бюджета Стратегии ИМК