Новаторство: креатив и тестирование

В директ-маркетинге генерация и подтверждение результативности (совершенствование) идей — это два совершенно разных процесса. Первый — субъективный, основанный на ряде методик стимулирования творческих способностей. Другой — является объективным и направлен на то, чтобы доказать результативность новых идей. Занимаясь поочередно креативом и тестированием, маркетологи разрабатывают успешные кампании.

Мобильный интерактивный маркетинг: как можно использовать мобильные технологии в традиционной рекламе

Данная статья посвящена одной из форм маркетинга, связанной с использованием ресурсов мобильной связи (mobile marketing, далее в статье "мобильный маркетинг"), применению таких инструментов в рекламных кампаниях, ориентирующихся на ATL-активность. Описываются возможные способы решений маркетинговых задач с помощью мобильных коммуникаций. Существенной частью данного материала является рассмотрение кейса, демонстрирующего использование мобильных маркетинговых коммуникаций для промоушна (на примере рок-фестиваля "Крылья").

Основные принципы создания эффективного предложения в директ-маркетинге

Эффективное предложение поможет компании добиться успеха. О том, как создать предложение, которое заставит потребителей купить ваш товар, читайте в главе из книги Боба Стоуна и Рона Джейкобса "Директ-маркетинг: эффективные приемы".

Обзор маркетинга баз данных

Маркетинг баз данных необходим компании, потому что сбор и организация информации о бизнесе способны помочь ей сократить расходы на маркетинговую деятельность и увеличить прибыль. Многие полагают, что эта информация сфокусирована исключительно на потребителе. При действительно интегрированном подходе к созданию и использованию базы данных компания объединяет в ней информацию о своих продуктах, поставщиках, конкурентах и других сферах бизнеса. Однако с целью упрощения анализа мы сосредоточимся на маркетинге баз данных, ориентированном на потребителя.

Эффективность директ-маркетинговых кампаний

В статье представлен взгляд со стороны директ-маркетингового агентства на эффективность ДМ-кампаний. Рассмотрены основные составляющие эффективности, поднят вопрос о прогнозировании результатов ДМ-мероприятий. Приведен пример расчета эффективности для ДМ-акции, нацеленной на привлечение участников на семинар.

Организация директ-маркетинга в сети магазинов

Предложенный в статье метод планирования директ-маркетинговых акций применяется для решения задач эффективности использования вложенных в директ-маркетинг средств путем привлечения информационных потоков отдела логистики и торгового отдела, а также путем интеграции инструментов массовой рекламы и прямого маркетинга. Рассмотрен практический пример организации директ-маркетинга для сети магазинов, торгующих бытовой техникой.

Электронные коммуникации

Предлагаем вашему вниманию главу из еще не изданной на русском языке книги Боба Стоуна и Рона Джейкобса "Директ-маркетинг: эффективные приемы". Прочитав эту главу, вы узнаете о том, как извлечь максимальную выгоду из использования различных способов бесплатной электронной коммуникации: рекламных баннеров, мета- и микросайтов, электронной почты.

Как создать базу данных для рассылки директ-мейла по электронной почте

Независимо от стоящих перед вами задач, электронная почта способна сыграть важную роль в вашем интегрированном маркетинг-миксе. Если правильно ее использовать, она поможет вам лучше узнать своих действующих и потенциальных покупателей, а затем обратиться с правильным сообщением и правильным предложением к нужному человеку и в нужное время. Далее предлагаются рекомендации, как сделать первый шаг — создать маркетинговую базу данных с адресами электронной почты потребителей. Электронная почта является самым эффективным и рентабельным инструментом директ-маркетинга. Как показывают исследования, несмотря на то, что компании в массовом порядке сокращают маркетинговый бюджет, расходы на электронный маркетинг стремительно растут. Однако многие маркетологи все еще не умеют эффективно использовать электронную почту, поскольку не знают, как составлять базу данных с адресами потребителей, которая действительно имела бы практическую ценность. Между тем, если вашей целью является разработка или расширение подобной базы данных, к вашим услугам целый ряд приемов и стратегий решения этой задачи, уже доказавших свою действенность. Далее предлагается своего рода краткое руководство, призванное помочь маркетологам разработать и реализовать успешную стратегию сбора информации.

Телемейл: новые возможности в получении потенциальных клиентов

В статье в общих чертах рассматриваются преимущества телемейла. Телемейл (Telemail) - это сочетание e-mail-маркетинга и телемаркетинга. Прежде эта техника использовалась в контексте получения и оценки потенциальных клиентов. Здесь же телемейл рассматривается как техника, предоставляющая компаниям эффективный и практичный метод "получения" клиентов. В статье рассказывается, как можно достичь максимальной эффективности, и оценивается возможное влияние телемейла на бренд рекламодателя.

Интернет - от теории маркетинга к практике применения

Статья уделяет основное внимание практическим аспектам Интернет-маркетинга, рассматривая Интернет-маркетинг, как составную часть общих маркетинговых усилий. При этом делается акцент на правильное применение специфических возможностей информационной среды Интернета, с точки зрения достижения максимальной эффективности в практической работе. Для специалистов по рекламе и маркетингу, рассмотрены некоторые аспекты осуществления E-Mail-маркетинга. И даны конкретные рекомендации по созданию и продвижению Вэб-сайтов для компаний-заказчиков. В целом, настоящая статья не ставит своей целью ответить на все возможные вопросы, а наоборот, лишь немного затрагивает некоторые аспекты Интернет-маркетинга, ставя вопросы, размышления над которыми, помогли бы направить теоретические измышления в практическое русло.

Директ-маркетинг

(текущий раздел)

E-mail маркетинг

Директ-мейл

Маркетинг баз данных