Директ-мейл как основной инструмент прямого маркетинга в социально-культурной сфере

В данной статье рассматриваются особенности применения директ-мейла, а также некоторых других видов прямого маркетинга, используемых в государственном художественном музее. Подробно описываются особенности составления и  оформления каждого из видов материалов, используемых для электронной рассылки.

Продающие письма. Методика составления "убийственных" коммерческих предложений

Любой бизнесмен стремится достичь успеха и использует для этого различные инструменты. Технология, о которой идет речь в данной статье, имеет несколько названий: killer letter (письмо-"убийца"), sales-letter (продающее письмо), коммерческое предложение, письмо о сотрудничестве и партнерстве, деловое предложение, "одностраничник".

Корпоративные подарки

Ежегодно каждая компания сталкивается с проблемой выбора подарков для своих клиентов и партнеров: необходимо решить, какие сувениры будут оригинальными и запоминающимися. При этом подарок рассматривается как маркетинговый инструмент. В данной статье представлен нетрадиционный подход к выбору корпоративных новогодних подарков.

Почтовая рассылка: пишем письма, оформляем конверты, эффективные приемы

В данной статье речь пойдет о том, как сделать рекламное письмо, конверт и другие материалы для почтовой рассылки максимально эффективными и служащими одной цели - продать товар. Автор рассматривает основные моменты эффективности рекламного письма (с точки зрения представителя западного мира Драйтона Берда) и рассказывает об особенностях почтовых рассылок в России.

Как создать базу данных для рассылки директ-мейла по электронной почте

Независимо от стоящих перед вами задач, электронная почта способна сыграть важную роль в вашем интегрированном маркетинг-миксе. Если правильно ее использовать, она поможет вам лучше узнать своих действующих и потенциальных покупателей, а затем обратиться с правильным сообщением и правильным предложением к нужному человеку и в нужное время. Далее предлагаются рекомендации, как сделать первый шаг — создать маркетинговую базу данных с адресами электронной почты потребителей. Электронная почта является самым эффективным и рентабельным инструментом директ-маркетинга. Как показывают исследования, несмотря на то, что компании в массовом порядке сокращают маркетинговый бюджет, расходы на электронный маркетинг стремительно растут. Однако многие маркетологи все еще не умеют эффективно использовать электронную почту, поскольку не знают, как составлять базу данных с адресами потребителей, которая действительно имела бы практическую ценность. Между тем, если вашей целью является разработка или расширение подобной базы данных, к вашим услугам целый ряд приемов и стратегий решения этой задачи, уже доказавших свою действенность. Далее предлагается своего рода краткое руководство, призванное помочь маркетологам разработать и реализовать успешную стратегию сбора информации.

Создание директ-мейл-пакетов

Уважаемые читатели! С удовольствием сообщаем вам, что под эгидой журнала мы готовим русское издание общего труда Боба Стоуна и Рона Джейкобса "Директ-маркетинг: эффективные приемы", который обоснованно считается базовым в сфере директ-маркетинга. Публикуемый отрывок этой книги освещает принципы создания директ-мейл-пакетов.

Реклама как один из видов маркетинговых коммуникаций на рынке инструментов промышленного назначения

В статье рассмотрены особенности рекламы инструментов промышленного назначения. Приводится подробный анализ целей и задач рекламной кампании на данном рынке. Проведен обзор побудительных мотивов, содержащихся в рекламном сообщении и подходящих для достижения целей рекламной кампании, а также дан анализ основных рекламоносителей. Кроме того, автор характеризует методы оценки результатов рекламной кампании и приводит практические данные по оценке эффективности рекламоносителей.

Креатив в директ-маркетинге

Авторы, рассуждая о креативе в директ-маркетинге, рассказывают читателям о различных способах привлечения внимания к директ-мейл-посланию, описывают современные возможности по разработке и изготовлению нестандартных почтовых отправлений (не забывая при этом про правила российской почты).

Приемы повышения эффективности продаж с помощью писем и рекламных материалов

В последнее время все больше и больше коммуникаций осуществляется в письменном виде: интернет-сайты, e-mail, факс, рекламные проспекты, листовки и многое другое. К сожалению, несмотря на целый ряд преимуществ письменных коммуникаций, таких, как скорость передачи данных, возможность передачи больших объемов различной информации, существует существенный недостаток: мы не можем немедленно отследить реакцию получателя информации.

Direct mail или как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль

Статья посвящена отличиям подходов прямого маркетинга от традиционного массового. В качестве примера взяты технологии создания и проведения кампаний прямой почтовой рассылки (direct mail). В статье подробно рассматриваются основные принципы и этапы подготовки direct mail кампаний, даются практические рекомендации, следуя которым, даже новички в этой области смогут сделать прибыльной свою коммуникацию с клиентами, не прибегая к помощи профессионалов.

Директ-мейл

(текущий раздел)