В последнее время все больше и больше коммуникаций осуществляется в письменном виде: интернет-сайты, e-mail, факс, рекламные проспекты, листовки и многое другое. К сожалению, несмотря на целый ряд преимуществ письменных коммуникаций, таких, как скорость передачи данных, возможность передачи больших объемов различной информации, существует существенный недостаток: мы не можем немедленно отследить реакцию получателя информации.