"Традиционная" и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития

На одном из форумов по маркетингу зашел спор о том, выбор каких из каналов коммуникаций с целевой аудиторией является наиболее оптимальным. Один из участников дискуссии настаивал на том, что интернет-коммуникации способны превзойти по эффективности все остальные каналы и, в конечном счете, заменить их. В рамках данной статьи мы постараемся рассмотреть каждый из видов рекламного воздействия на потенциального клиента в отдельности, выделив наиболее характерные для них преимущества и недостатки, а также определить, для каких проектов будет оптимален тот или иной вид рекламы или же определенное их сочетание.

Страниц: 9
Рейтинг:

Жаворонкова Т., Малыгина А.М.

ИМ — 2006, №1

Хождения по кликам: рекламные агентства и рекламодатели в поисковых системах

Чтобы составить более основательное представление о ситуации на современном рынке российской поисковой рекламы, представитель журнала встретился с клиентами, которые пользуются данным видом услуг. В фокусе внимания участников рынка интернет-рекламы — эффективность поисковой рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций, процессы унификации, происходящие на "Яндексе", управление рекламным бюджетом в условиях аукциона и другие вопросы, затронутые в беседе с представителями компании "Яндекс".

Страниц: 5
Рейтинг:

Шамина Н.В., Кузнецова С.А.

ИМ — 2006, №1

Баннерная реклама сегодня

Несмотря на постоянное увеличение количества
форм и методов интернет-продвижения товаров и
услуг, баннерная реклама по-прежнему остается
актуальной и пользуется заслуженным спросом.
В данной статье представлен краткий обзор ряда эффективно действующих в настоящее время видов баннерной рекламы.

Страниц: 8
Рейтинг:

Орлик А.Е.

ИМ — 2005, №5

Критерии и методы формирования рекламного бюджета в компаниях, работающих на рынке b-2-b

Принципиальные различия при определении маркетинговых стратегий в компаниях, работающих на рынках b-2-b и b-2-с, предполагают кардинальное разделение методов разработки рекламных бюджетов и инструментов оценки эффективности. Осознание необходимости ведения маркетинговой политики с учетом этих различий может гарантировать положительный результат деятельности специалиста в области промышленного маркетинга.

Страниц: 8
Рейтинг:

Саакян С.

РТП — 2005, №5

Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости

В статье описаны особенности маркетинговых коммуникаций на рынке недвижимости. Рассмотрены популярные стратегии развития компаний в данной сфере, проанализированы наиболее эффективные каналы коммуникаций с потребителями риелторских услуг.

Страниц: 3
Рейтинг:

Комова Е.

МК — 2005, №5

"Джентльменское соглашение", или как строить отношения с рекламным агентством

В данной статье даются советы и рекомендации, как организовать рекламную деятельность (РД) компании, проанализированы преимущества и недостатки использования собственных ресурсов и обращения к рекламному агентству (РА). Кроме того, рассмотрены принципы взаимодействия с работниками РА в зависимости от того, какой результат ожидается от такого сотрудничества.

Страниц: 4
Рейтинг:

Ерофеев С.

МК — 2005, №5

Рекламная "кулинария"

На примере двух рекламных кампаний автор рассуждает о том, из каких ингредиентов "готовится" эффективная рекламная кампания. В статье рассмотрен вопрос о влиянии на результат кампании личного мнения и предпочтений руководства, а также механизмы управления малобюджетными рекламными кампаниями.

Страниц: 3
Рейтинг:

Ерофеев С.

МК — 2005, №4

Промоушн радиостанции: эфир-аудитория-рекламодатель

В статье представлен не очень привычный для читателя взгляд на радио - не как на рекламный носитель, а как на продукт, который сам нуждается в продвижении, т. к. его нужно "продать" слушателям. Понимание специфики радиобизнеса может помочь маркетологам из других сфер в проведении совместных рекламных акций с радиостанциями.

Страниц: 5
Рейтинг:

Степанченко В.

МК — 2005, №4

Об эффективности упоминания адреса сайта в традиционной рекламе

Нужно ли упоминать адрес сайта в рекламном ролике на радиостанции? А в буклетах и брошюрах? Что такое название сайта — инструмент маркетинга или дополнительная строка на визитке? В данной статье предлагаются ответы на эти вопросы, дан обзор офлайновой
рекламы, в которой может быть размещен адрес сайта,
и рассматриваются трудности его воспроизведения, с
которыми сталкиваются "потребители" рекламы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Борисова Д.

ИМ — 2005, №3

Центральная и региональная телевизионная реклама в 2004 году: данные об объемах рынка и связанные с ними проблемы медиапланирования

В статье представлены результаты развития телевизионного рекламного рынка в 2004 г. Автор работы провел мониторинг рекламных бюджетов центральных и региональных телеканалов, сравнив его итоги с официальными данными Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также впервые оценил бюджеты, рассчитанные двумя ведущими сейлс-хаусами — "Видео Интернешнл" и "НТВ-Медиа". В публикации также обсуждается возможность применения этих данных при планировании рекламных кампаний.

Страниц: 7
Рейтинг:

Бузин В.Н.

РТП — 2005, №2

Рекламная стратегия

Медиапланирование

(текущий раздел)

Электронная библиотека