Планирование и бюджетирование: как сделать просто, но эффективно

Во многих компаниях есть свои формы для планирования и бюджетирования рекламной активности, а также всевозможные формы отчетов. Однако зачастую все эти формы сложны для заполнения, и при этом практически бесполезны — работать с ними маркетологу каждый день неудобно. О том, как решить эту проблему, читайте в статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Харитонова Я.Н.

МК — 2007, №5

Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций (часть 2)

Данная статья представляет собой продолжение материала, опубликованного в предыдущем номере журнала. На основе концепции ИМК авторы описывают стратегические решения по выбору медиа для продвижения торговых марок. В качестве основы для принятия решений предлагается схема задач маркетинговых коммуникаций, учитывающая различные стадии процесса принятия решения покупателем и другие факторы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Перси Л., Эллиот Р.

РТП — 2007, №5

Типологическая сегментация целевой аудитории рекламной кампании коммерческого банка

В данной статье рассматривается круг проблем, связанных с оценкой рекламной продукции. Предлагается достаточно простая и унифицированная экспресс-методика, помогающая определить уровень соответствия рекламной продукции целям рекламной кампании. Методика разработана на основе типологической сегментации целевой потребительской аудитории.

Страниц: 17
Рейтинг:

Катернюк А.В.

РТП — 2007, №4

Применение рекламы в практике медицинских учреждений

Несмотря на достаточную консервативность рынка медицинских услуг, клиники довольно активно используют различные маркетинговые коммуникации и в том числе внедрение маркетинговой концепции в рекламу. В статье рассматриваются основные каналы распространения рекламной информации, используемые медицинскими учреждениями, приводятся результаты исследований, проводимых в данной области различными компаниями.

Страниц: 12
Рейтинг:

Цветкова А.Б.

РТП — 2007, №4

Медиапланирование в Интернете

В статье раскрывается тема комплексного планирования рекламной кампании в Интернете, рассматривается специфика каждого этапа медиапланирования и предлагаются рекомендации по постановке целей и задач, определению целевой аудитории, разработке рекламного сообщения, планированию
бюджета и т. д. Также приводится пример типовой таблицы для составления интернет-медиаплана.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дейнекин Т.В.

ИМ — 2007, №3

Методология оптимального выбора фаз маркетингового воздействия при медиапланировании

В статье рассматривается методология, разработанная специалистами Группы компаний РЛС®, которая дает возможность точно предсказывать фазы наступления пиков информационного спроса на лекарственные препараты и на основании полученных результатов планировать рекламные кампании, способные компенсировать падение спроса.

Страниц: 7
Рейтинг:

Вышковский Г.Л.

РТП — 2007, №2

Авиапассажир как отражение современных тенденций развития общества

В статье описывается исследование компании "Маркетинг-бюро", проведенное в 2006 г. для авиакомпании "Уральские авиалинии". Цель исследования — разработать рекомендации для конструирования образа "узкого" сегмента целевой аудитории авиакомпании с целью дальнейшего использования его в мероприятиях по продвижению услуг.

Страниц: 6
Рейтинг:

Егорова И.Е.

МиМИ — 2007, №2

Методы управления агентством, или какой бриф, такой и креатив

Как наладить эффективное взаимодействие между компанией-клиентом и рекламным агентством? Какой стиль управления внешним подрядчиком должен выбрать сотрудник, отвечающий за коммуникации с агентством? Как мотивировать сотрудников агентства? Ответы на эти вопросы предлагаются в данной статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Добрынин В.В.

МК — 2007, №1

Планирование и оценка эффективности контекстных рекламных кампаний для интернет-магазинов

Рост продаж и узнаваемости — об этом мечтает любой интернет-магазин. Но как этого добиться, используя контекстную рекламу? Какие моменты необходимо предусмотреть на этапе планирования кампании? Какие выбирать места размещения, чтобы реклама оставалась рентабельной для интернет-магазина? Как оценить ее эффективность? Ответы на эти вопросы предлагают авторы статьи.

Страниц: 9
Рейтинг:

Иванчина Ю.С., Семенова Е.А.

ИМ — 2007, №1

О влиянии земной и космической погоды на телевизионную аудиторию

В данной статье автор доказывает, что помимо содержания и формы телепередач, а также факторов, имеющих социальную природу, значительное влияние на поведение телеаудитории оказывают и факторы физического свойства - сезонные вариации светлого времени суток, погодные условия, состояние геомагнитного поля Земли, солнечная активность. Таковы результаты оригинального исследования, проведенного автором в 2000–2002 гг.

Страниц: 14
Рейтинг:

Шариков А.В.

РТП — 2007, №1

Рекламная стратегия

Медиапланирование

(текущий раздел)

Электронная библиотека