Разработка творческой идеи по понятиям
Милютина Л.В.

Этап, предшествующий разработке идеи;
Разум или эмоции;
Последовательность этапов разработки идеи;
Наглядный пример процесса разработки идеи;
Нужно ли обращаться к профессионалам;
"Евросеть": креатив собственными силами;
Разработка творческих идей в исполнении Уолта Диснея;

Ключевые слова: разработка идеи, творческая идея, этапы разработки идеи

Аннотация

Автор попытался изнутри описать процесс разработки творческой идеи. В статье обозначены этапы, предшествующие творческому процессу, и непосредственно составляющие его основу. Затронуты проблемы обращения к профессионалам, воздействия на рациональные и эмоциональные потребительские мотивы. В качестве примеров описаны творческие методы Уолта Диснея, Евгения Чичваркина и Игоря Ганжи. В заключении автор делает вывод о том, что лишь искренне созданная идея может быть творческой, и, соответственно, продающей.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2008 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 11
Кол-во знаков: около 33,042

1. Дилтс Р. Стратегии гениев. Аристотель, Шерлок Холмс, Уолт Дисней, Вольфганг Амадей Моцарт / Пер. с англ. В.П. Чурсина. — М.: Класс, 1998. — Т. 1. — (Серия «Библиотека психологии и психотерапии»).

2. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающая общепринятое. — Спб.: Питер, 2002. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

3. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Постмодернистский облик моды. — Спб.: Питер, 2004.

4. Котин М. Чичваркин Е…гений. Если из 100 раз тебя посылают 99…. — Спб.: Питер; М.: Коммерсант, 2007.

5. Ганжа И. Источники и составные части Главного Рекламного Мифа. — Подробнее .

6. Ганжа И. Диалог о креативе. — Подробнее .

7. Интервью: Игорь Ганжа про «формулу креатива» // AdMe. — Подробнее .

8. Гладченко В. Кому доверить брэнд? Кухня работы брэндинговых агентств. — Подробнее .

Милютина Ляна Вячеславовна

Журналист, копирайтер рекламно-производственной компании "Красный квадрат".

Ростов-на-Дону

Автор более 50 публикаций в различных изданиях.

Другие статьи автора 2