Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде

В данной статье автор рассматривает предпосылки и тенденции развития современных массовых коммуникаций, делая акцент на их особенностях в молодежной среде.

Digital signage и общемировой кризис

Статья посвящена относительно новому рекламному носителю digital signage, который характеризуется доставкой рекламного сообщения до потребителя посредством цифровых технологий в общественных местах. На примере российского digital signage автор рассказывает о преимуществах этого рекламного носителя и как развивается этот сегмент Indoor-рекламного рынка

Оптимизация размещения рекламы в СМИ

В статье изложены количественные методы оптимизации размещения рекламы в СМИ. В частности, автор рассматривает методы оптимизации по охвату и затратам на размещение, формулирует закон стоимости накопления охвата аудитории, а также закон изменения коммуникационной эффективности СМИ.

Влияние кризиса на развитие наружной рекламы в России: итоги полугодия

Автор статьи предлагает свое видение ситуации на рынке наружной рекламы по итогам первого кризисного полугодия 2009 г., а также выявляет некоторые особенности влияния кризиса на деятельность субъектов данного рынка в указанный период.

Специализированные неэфирные каналы как новая рекламная площадка

В последние годы в России быстро растет многоканальная среда, телеаудитория фрагментируется, и в этом проявляются общемировые тренды развития телевизионного рынка. Совершенно очевидно, что в основе развития многоканальной среды лежит совершенно новое медиа, не похожее на традиционное массовое телевидение. В данной статье пойдет речь о специализированных телеканалах, которые могут быть эффективной рекламной площадкой и способны составить достойную конкуренцию за рекламные бюджеты другим медианосителям.

Слепые и жадные. К вопросу о ценообразовании на рынке наружной рекламы Великого Новгорода

В статье рассказывается о неэффективности существующего ценообразования на рынке наружной рекламы (призматроны, видеоэкраны, билборды) с точки зрения рекламодателя в Великом Новгороде. Опыт будет интересен большинству специалистов по маркетингу и рекламе, проживающих в городах, численность населения которых составляет 100 тыс. и более человек.

Типология продаж телевизионного рекламного времени на мировых рынках

На современных рынках коммерческого телевидения продажи рекламного времени являются одним из основных источников доходов медиакомпаний. Рекламное время как продукт имеет ряд особенностей. принятая система ценообразования и продаж отражает интересы и владельцев медиа, и рекламодателей. в статье обсуждаются следующие вопросы. В чем состоит специфика рынка продаж телевизионного рекламного времени по сравнению с другими товарными рынками? Каковы основные характеристики различных моделей продаж прямой рекламы?

Быть или не быть рекламе в период кризиса

Данная статья состоит из двух частей. Первая — это и рассуждение о том, нужна ли реклама в сложной экономической ситуации, и практические советы по применению тех или иных маркетинговых инструментов в кризисный период. Вторая — описание реальных примеров того, как, используя разные ресурсы, можно работать и успешно развиваться на рынках b-2-b и b-2-c.

Эпатажная реклама как нестандартный инструмент коммуникаций в условиях финансового кризиса, или PR во время чумы

Когда уместна эпатажная реклама? В чем заключаются основные достоинства и
недостатки использования эпатажа в информационном сообщении? Какие группы товаров имеет смысл продвигать с помощью скандальных приемов? Об этом, а также о примерах удачного и неудачного применения эпатажной рекламы читайте в статье.

Как создать деловую радиостанцию

Медиарынок (и в частности радиорынок) — один из самых конкурентных в Москве. Многие новые проекты, не найдя свей аудитории и рекламодателей, вынуждены закрыться. Лишь правильно разработанный бренд и грамотно выстроенное его продвижение способны привести к успеху. Автор статьи делится опытом создания и развития радиостанции Business FM.