1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Некорректная реклама потребительских кредитов

В статье рассмотрена проблема некорректного информирования клиентов в рекламе потребительских кредитов. Показано, что эта проблема связана с сокрытием или отрицанием в рекламе таких свойств кредита, как платность, возвратность и срочность. Осуществлен анализ трех моделей некорректного информирования потенциального заемщика.

Страниц: 6
Рейтинг:

Котляров И.Д.

РТП — 2024, №3

Как работать с контекстной рекламой: 20 практических советов

Статья будет полезна тем, кто только планирует рекламное продвижение своего продукта и привлечение клиентов через Интернет. Представленные автором рекомендации и выводы помогут избежать распространенных ошибок, упорядочить процесс лидогенерации, повысить отдачу от вкладываемых в рекламу средств.

Страниц: 9
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2024, №3

Использование образа мифического бога в рекламе потребительских товаров

В статье представлены результаты серии исследований о возможности использования обобщенного образа мифического бога в рекламе, проведенных с помощью нейросети, опроса общественного мнения и очков-айтрекеров. Выявляются основные товарные группы, наиболее подходящие для рекламирования с помощью данного образа, ограничения и перспективы такой рекламы. Формулируется способ преодоления сложности использования божественных образов в рекламе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Тхориков Б.А., Борисов С.С.

РТП — 2024, №3

О количественных методах решения проблемы размещения рекламы

В работе рассматривается количественный метод решения проблемы размещения рекламы в медиа, предполагающий создание адекватной и удобной для практического использования методики вычисления эффективного числа размещений рекламы в каждом медиа, которое удовлетворяет заданному рекламодателем критерию эффективности. Эта методика разработана в рамках экономико-математической теории медиапланирования и позволяет вычислять эффективное число размещений рекламы в каждом из выбранных медиа.

Страниц: 9
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2024, №3

Тестирование рекламы: основные методологические подходы и методики измерения

В статье представлен анализ основных методологических подходов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ольховников А.В.

РТП — 2024, №3

Организация рекламной деятельности в СССР в 1950–1970-х гг. (часть 1)

Авторы статьи рассматривают рекламную деятельность в СССР в контексте конкретных социально-политических условий и хозяйственно-организационных форм. Предметом анализа являются отношения, возникавшие между организациями-рекламодателями, предприятиями, выполнявшими заказы на изготовление рекламы, и средствами массовой информации, транслировавшими рекламный продукт, а также специфика задач, решаемых участниками рекламного процесса.

Страниц: 16
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2024, №3

Импортозамещение в интернет- рекламе: возможные варианты и особенности их использования

Данная статья будет полезна маркетологам и владельцам бизнеса. Автор рассматривает вопросы перестройки стратегии продвижения в условиях кризиса при отключении основных рекламных интернет-каналов, предлагая варианты импортозамещения для поддержания докризисного уровня продаж.

Страниц: 6
Рейтинг:

Апухтин Д.И.

РТП — 2024, №2

Провокационная реклама: эффект коммуникации и воздействия vs репутация бренда и компании

В статье рассматриваются эффекты коммуникации и социально-психологического воздействия провокационной рекламы на примере стратегии продвижения и нейминга компании «ЕбиДоеби», использующей агрессивный маркетинг. Прослеживается практика деятельности компании на протяжении ряда лет, а также реакция общественности, СМИ и регулирующих органов на провокационную кампанию. Оценивается влияние подобной практики на репутацию бренда и компании, а также на социокультурное пространство.

Страниц: 14
Рейтинг:

Душкина М.Р.

РТП — 2024, №2

Реклама в царской России во второй половине XIX — начале XX вв. : поиск национальной специфики

В статье рассмотрены рекламные коммуникации в России конца XIX — начала XX вв. Ссылаясь на оригинальные источники тех времен и используя труды более поздних исследователей, автор анализирует различные рекламные сообщения, использованные в них визуальные и вербальные решения, уделяя особое внимание особенностям витрин, вывесок и рекламных плакатов того времени, т.е. наружной и печатной рекламе. Также в статье делается попытка выявить специфику российской рекламы.

Страниц: 21
Рейтинг:

Очковская М.С.

РТП — 2024, №2

Гиперболизация как творческий прием в рекламной коммуникации

В статье представлены возможности использования гиперболизации как креативного решения в рекламной практике: гиперболизация товара или услуги, рекламного персонажа, действий и поведения рекламного героя, проблемы, которую призван решить рекламируемый товар, и др.

Страниц: 11
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2024, №2

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика