1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Позитивная психология в рекламе в турбулентные времена

Статья посвящена возможностям использования позитивной психологии в рекламе в условиях резко изменившейся действительности. Автор описывает предпосылки обращения к позитивной психологии в маркетинге, рассматривает понятие позитивной психологии, ее эволюцию, основные категории. Кроме того, автор сравнивает теорию благополучия и теорию счастья в современном контексте развития позитивного мышления. В качестве примера обращения к позитивной психологии представлен кейс бренда «МегаФон».

Страниц: 11
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

РТП — 2022, №3

Сегментирование клиентов как метод оптимизации рекламного бюджета

Сейчас, когда предприятия столкнулись с экономическими трудностями, оптимизация рекламного бюджета для многих из них — вопрос выживания. Сегментирование клиентов позволяет разработать УТП в зависимости от того, кто именно ваш потенциальный клиент и на какой стадии принятия решения о покупке он находится. Если пользователь получает в рекламе ответ на интересующий его вопрос, то вероятность конверсии существенно увеличивается — об этом рассказывает автор.

Страниц: 9
Рейтинг:

Браславская Н.С.

ИМ — 2022, №3

Создание визуальных метафор и деметафоризация как способы игры с потребителями рекламы

Процесс работы над конструированием визуальных метафор требует определенных творческих усилий со стороны специалистов в сфере рекламы, но такая работа оправданна, потому что реклама, содержащая метафоры, обладает высоким креативным и коммуникативным потенциалом. Автор рассматривает особенности использования метафор в рекламе, разграничивает процессы создания и визуализации метафор, описывает обратный процесс деметафоризации и приводит примеры использования этих инструментов на практике.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2022, №2

Новая реальность digital-среды. Как изменились потребление и рынок рекламы

В статье подведены итоги 2021 г., рассказывается, каким стал digital-рынок в  2022 г., какие каналы остались доступны, а какие больше не предоставляют возможности для размещения рекламы. Автор описывает, как изменилось поведение пользователей после блокировки зарубежных социальных сетей и какие альтернативы могут использовать отечественные компании.

Страниц: 11
Рейтинг:

Маклаева А.А.

ИМ — 2022, №2

Накопительный эффект в маркетинге и брендинге

В статье раскрыты фундаментальные принципы эффективного маркетинга и брендинга. Понимание и следование им позволяет стабильно увеличивать спрос, продажи и доходы малого и среднего бизнеса на конкурентных и сверхконкурентных рынках даже без увеличения рекламного бюджета.

Страниц: 12
Рейтинг:

Животягин Д.В.

БМ — 2022, №1

Особенности российской коммерческой телерекламы 1990-х гг.

Телевизионная реклама 1990-х гг. ярко иллюстрирует процессы реформирования экономики России в постперестроечный период. В статье анализируются некоторые особенности рекламной деятельности того времени, дается оценка целям и мотивам предпринимателей при выборе сценария рекламных кампаний.

Страниц: 5
Рейтинг:

Плещенко В.И.

РТП — 2022, №1

Формирование института пропаганды в странах — участницах первой мировой войны

Статья посвящена сравнительному анализу организации пропагандистской деятельности в странах — участницах Первой мировой войны. Авторы исследуют практику институционализации пропагандистской деятельности, сравнивают опыт управления пропагандистскими кампаниями на примере таких стран — участниц Первой мировой войны, как Россия, США и Германия.

Страниц: 14
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2022, №1

Триз для бизнеса. Формула идеальной рекламы

В статье автор рассказывает о технологии ТРИЗ для бизнеса, о рисках и преимуществах ее применения, системном подходе к творчеству. Он раскрывает преимущества ТРИЗ в сравнении с другими методиками творческого мышления, рассматривает возможности критерия идеальности для создания сильных рекламных решений, затрагивает вопрос возникновения вторичных задач, мешающих внедрению сильных идей.

Страниц: 6
Рейтинг:

Благих А.А.

РТП — 2022, №1

Какой формат оплаты услуг рекламного агентства наиболее эффективен?

Почему контекстная реклама с оплатой за результат на старте проекта — авантюра, которая в большинстве случаев принесет убытки как заказчику, так и  рекламному агентству? Как выбрать оптимальную модель для оплаты услуг рекламного агентства? Когда и при каких условиях возможно использовать вариант работы с оплатой за результат? Разберем в статье плюсы и минусы популярных моделей сотрудничества заказчика и рекламного агентства.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2022, №1

Как методика проверки гипотез из кремниевой долины помогает оценивать эффективность рекламы

Сколько раз нужно показать потребителю рекламу, чтобы она запомнилась и в то же время не начала вызывать раздражение? Почему частота — величина динамическая и от чего она может зависеть? Какие инструменты для отслеживания пользовательского поведения позволяют оценить качество рекламного контакта в мире без файлов cookies и как в этом может помочь методика HADIциклов? На эти и другие вопросы мы попробуем ответить в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Казаков А.В., Громова Е.А.

ИМ — 2022, №1

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика