1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Идентичность бренда

Клеймы против минимализма: как найти баланс?

Клейм — знак или фраза на упаковке, раскрывающие эмоциональное или рациональное преимущество бренда. В статье авторы рассматривают преимущества и недостатки использования клеймов, тенденции в их применении и предлагают ре шения для создания сбалансированного дизайна.

Страниц: 12
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Бирюкова Е.Ю.

БМ — 2023, №2

Перезагрузка, или нейминг с нуля

В статье рассматривается актуальность нейминга для малого и среднего бизнеса в существующих экономических условиях, описан практический процесс создания, проверки и презентации успешного и продающего названия. Автор обращает внимание на популярные ошибки при разработке имени бренда и предлагает читателям чек-лист проверки хорошего названия. Материал будет интересен как специалистам в данной области, так и начинающим маркетологам.

Страниц: 12
Рейтинг:

Агеева Т.А.

БМ — 2023, №2

Роль оформления карточки товара в продвижении на маркетплейсах: нейромаркетинговое исследование

Карточка товара — важный инструмент продвижения, доступный на большинстве онлайн-маркетплейсов. Авторы представляют результаты пилотного нейромаркетингового исследования, демонстрирующего влияние различных вариантов визуального оформления карточек на внимание, эмоции и намерения потенциальных покупателей.

Страниц: 9
Рейтинг:

Губайдуллина А.А., Пахалов А.М., Кудрявцева О.В.

РТП — 2023, №2

Обзор книжных новинок в сфере менеджмента

Матвеева Е. Гонка на миллион. Как выстроить финансовую стратегию, которая приведет ваш бизнес к победе. — М.: Альпина PRO, 2023. — 182 с. ISBN: 978-5-206-00095-5
Малайкин С. Назови и продай. Покорить рынок и клиентов с помощью идеального нейминга. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 304 с. ISBN: 978-5-00195-889-5
Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. — М.: Альпина PRO, 2023. — 1113 с. ISBN: 978-5-206-00022-1
Барченков И. Библия интернетмаркетолога. — М.: Бомбора, 2023. — 384 с. ISBN: 978-5-04-165202-9

Страниц: 3
Рейтинг:

МС — 2023, №2

Тенденции развития образовательных услуг в условиях цифровизации и их влияние на новые образовательные проекты на примере школы DERYABA

В статье авторы рассматривают специфику развития рынка образовательных услуг в условиях цифровизации, основные тренды в области обучения и особенности запуска образовательного стартапа и его позиционирования на сформировавшемся рынке.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дерябина Г.Г., Трубникова Н.В.

РТП — 2023, №1

Коммуникационный дизайн упаковки

Статья посвящена тому, как упаковка товаров влияет на их продажу, какие имеет функции и цели. Авторы рассказывают, как разработать коммуникационный дизайн упаковки и сделать ее продающей.

Страниц: 12
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Томильцева Л.В.

БМ — 2023, №1

Маркетинговый потенциал упаковки продукта

В статье рассмотрены восемь популярных функций упаковки, которые позволяют производителю экономить маркетинговый бюджет и получать конкурентное преимущество. Особое внимание автор уделяет QRи штрихкодам как инструментам с безграничным потенциалом.

Страниц: 13
Рейтинг:

Псарева А.С.

МК — 2023, №1

Управление опытом потребителей на рынке товаров для ремонта и дизайна интерьера на основе концепции когнитивного маркетинга

Авторы описывают разработанный ими метод управления опытом потребителей на основе концепции когнитивного маркетинга, подразумевающей комплексный подход. Выстроенная с его применением система управления опытом потребителей помогает компаниям гибко реагировать на меняющиеся запросы клиентов. Метод применим для различных отраслей и рынков, в статье рассматривается его использование в сфере товаров и услуг по ремонту и дизайну интерьера.

Страниц: 10
Рейтинг:

Соловьева Д.В., Петров В.С.

МК — 2023, №1

Влияние партисипативных техник в брендинге на современную специфику маркетинга

Сегодня все больше владельцев компаний прибегают к практике вовлечения потребителей в процесс управления брендом. Одни исследователи называют это совместным созданием ценности, другие говорят о трансформации маркетинговой парадигмы в сторону взаимодействия потребителя и бренда. Потребитель больше не является пассивным реципиентом маркетинговых сообщений бренда, он готов принять участие в управлении им. В данной работе рассмотрены позитивные последствия такого участия для бренда.

Страниц: 8
Рейтинг:

Белова Н.С.

МиМИ — 2023, №1

Идентичность бренда

(текущий раздел)

Дизайн и упаковка

Индивидуальность бренда

Нейминг

Позиционирование

Правовая защита

Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Модели восприятия

Сенсорный маркетинг