1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Идентичность бренда

Жизненный цикл группы товаров (на примере анализа рынка бараночных изделий и сухарей)

Если жизненный цикл товара представляют обычно в форме обыкновенной параболы: рождение, рост, зрелость, умирание, то развитие товарных групп, видимо, происходит циклически: спад, рост, зрелость, спад, снова рост. В этом случае можно поступать так же, как на фондовом рынке: покупать акции в самой низкой точке их стоимости (на спаде) и ждать, когда они вырастут в цене. Применительно к рынку это означает, что входить на рынок нужно в период кризиса и самого большого "упадка" группы товаров, пытаясь "поймать" тенденцию роста в самом своем начале, еще по первым "тонким" признакам.

Страниц: 6
Рейтинг:

Василевский Д.Ю.

МО — 2004, №3

Иметь свое лицо

Статья содержит технологию проектирования имиджа персоны с включением интуитивных процессов, представляет имиджевые психотехники, описывает внутренние и внешние средства имиджевой выразительности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Горчакова В.Г.

МО — 2004, №3

И снова те же грабли. Типичные ошибки при разработке продуктов и рекламы

Статья посвящена одной из наиболее заметных проблем российского маркетинга неквалифицированному подходу к разработке продуктов (как товаров, так и услуг) и их рекламных кампаний. Как правило, итогом такой работы является некорректное позиционирование продукта, обилие тождественных рекламных посылов и присутствие в образе продукта элементов, вызывающих когнитивный диссонанс. Несмотря на бурное развитие маркетинга в России в последние годы, таких ошибок не становится меньше, и научный подход к формированию имиджа продукта исповедует очень малое число компаний. В статье описаны наиболее типичные ошибки и причины их возникновения.

Страниц: 7
Рейтинг:

Мельников А.Д.

МО — 2004, №3

Эффективное позиционирование

Чтобы победить в конкурентной борьбе, недостаточно иметь хороший продукт или услугу и установить на него правильную цену. Конкуренция сегодня это, в первую очередь, борьба идей, которые помогают вам связать свой товар с потребностью покупателя, закрепиться в его сознании. Выиграть в этой ситуации можно только в том случае, если вы уделили должное внимание вопросу позиционирования. О том, как составить полноценную программу позиционирования, сформулировать заявление о своей позиции, рассказывается в данной статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Юрин М.В.

МО — 2004, №3

Форма и содержание: искусство создания упаковки

Современный маркетинг невозможно представить без профессиональных технологий. Они особенно востребованы в специфическом разделе маркетинговой деятельности проектировании продукта. В рамках данной статьи маркетолога-практика предложены варианты технологического решения задач, возникающих в процессе разработки упаковки.

Страниц: 5
Рейтинг:

Сташенко М.Г.

МК — 2004, №3

Музыка в торговом зале

Можно ли при помощи музыки влиять на желание людей совершать покупки? Многочисленные исследования, проводимые как за рубежом, так и в России, подтверждают значительное влияние музыки на продажи в торговом зале. Особое стимулирующее воздействие на совершение покупки оказывает стиль музыкального сопровождения, качество и расположение звуковоспроизводящего оборудования, специальная подготовка продавца. Проведенное в одном из универмагов исследование подтвердило значительность влияния грамотно подобранной музыки и специально обученного продавца на объемы и стоимость покупок.

Страниц: 9
Рейтинг:

Князев С.В.

МиМИ — 2004, №3

Разработка концепции бренда: сочетание аналитики, творчества и психологии

В прошлом номере журнала автором была представлена статья о месте и роли маркетинговых исследований в брендинге и определен необходимый минимум информации, на основе которой разрабатывается торговая марка — будущий бренд. Данная работа является второй из цикла статей, посвященных созданию бренда. В ней рассматривается процесс разработки концепции новой торговой марки с потенциалом бренда.

Страниц: 7
Рейтинг:

Дворникова Е.В., Максимов А.

РТП — 2004, №2

Обзор маркетинга на рынке b-2-b

Понятие "маркетинг"
принято ассоциировать
с фасованными
товарами массового
потребления
и рекламными
кампаниями.
Но в первое
десятилетие XXI в.
ожидается выдвижение
на первый план
маркетинга b-2-b.
Что еще более
важно, эта сфера
деятельности
включает множество
составляющих,
и искусство
корпоративных
продаж сегодня
требует от
маркетолога освоения
новых, передовых
подходов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Oliva R.

МД — 2004, №2

Innocent: прорыв на рынке соков

Потребление соков стабильно растет на фоне идеи о здоровом образе жизни. В течение
последних 5 лет категория напитков на основе
свежевыжатых соков (smoothie drinks) является самой динамично развивающейся на рынке
безалкогольных напитков Великобритании. В
целом же доля этого сегмента рынка, по данным агентства Zenith International, выросла на
53% за прошедшие 10 лет. Результаты исследований свидетельствуют, что "в сознании потребителя безалкогольных напитков сформировалась устойчивая ассоциация: smoothie drinks —
полезно для здоровья". Рынок поделен между
основными мультинациональными компаниями с широкой специализацией, такими, как
Coca-Cola Enterprises (26%), Britvic (12%),
Princes (9%), Cott (6%) and Gerber (5%) и 25 национальными британскими брендами.

Страниц: 2
Рейтинг:

Авилова Е.

БМ — 2004, №2

Идентичность бренда

(текущий раздел)

Дизайн и упаковка

Индивидуальность бренда

Нейминг

Позиционирование

Правовая защита

Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Модели восприятия

Сенсорный маркетинг