1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Идентичность бренда

Scarlett: успех российской марки электротоваров

Одним из обладателей премии "Бренд года"
является марка Scarlett, которая принадлежит
компании Arima Holding, действующей в национальном масштабе и предлагающей большой выбор электротоваров для дома, сочетающих приятный дизайн, надежность и
невысокую цену...

Страниц: 2
Рейтинг:

БМ — 2004, №2

Личность. Феномены персонального брендинга

Тема редакционной статьи второго номера нашего журнала навеяна свежими событиями —
предвыборной кампанией и выборами Президента России, которые проходили как раз в то
время, когда готовился этот выпуск. Стоит отметить, что продвижение каждого кандидата
проходило по всем принципам и законам бренд-менеджмента: основная идея (платформа),
identity (визуальный образ), функциональные
(экономическая программа), эмоциональные
(манера поведения), социальные (социальная
программа) составляющие. В итоге у претендентов сформировался определенный имидж,
и успех принесло, в строгом соответствии с
идеями "нового позиционирования", продвижение главной идеи и использование преимуществ, проверенных опытом.

Страниц: 3
Рейтинг:

Стась А.

БМ — 2004, №2

Бренд в индустрии зоотоваров на примере мультивитаминного лакомства "Омега" и кормов Hill's Pet nutrition (США)

В статье раскрываются особенности бренда на рынке товаров для домашних животных. В качестве примера для анализа атрибутов бренда автор выбрал российское мультивитаминное лакомство "Омега". Примерами для изучения методов продвижения бренда автором были выбраны корма компании Hill s Pet Nutrition (США).

Страниц: 9
Рейтинг:

Князев С.В.

БМ — 2004, №2

Особенности продвижения экологически ориентированной продукции. Построение успешных коммуникаций с потребителем

Сегодня во всем мире модно быть "экологичным". Рынок экологического потребления, включающий органические продукты питания, автомобили с улучшенными экологическими характеристиками, энергосберегающую и экономичную технику и многое другое, динамично развивается. Бизнес быстро почувствовал потенциал нового рынка. Сегодня ведущие мировые компании непременно имеют в своем ассортименте зеленые ("очищенные") варианты своих известных брендов, компании-новички стараются закрепиться на рынке с инновационными экологически ориентированными продуктами и услугами. На западе растет количество специализированных зеленых супермаркетов. В этих условиях российские маркетологи стали уделять все больше внимания изучению потребительских предпочтений в области экологически ориентированной продукции, сегментированию нового рынка и потребителей по уровню их лояльности к эко-продуктам. Знание этих характеристик позволяет компаниям построить грамотные коммуникации с потребителем и выбрать оптимальный комплекс продвижения такой продукции. В данной статье автор рассматривает особенности продвижения экологически ориентированной продукции и построения коммуникаций с потребителем.

Страниц: 8
Рейтинг:

Горшков Д.В.

МО — 2004, №2

Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на примере анализа рекламной стратегии компании IRU

В статье приведена методика оценки позиции бренда на рынке и эффективности маркетинговых коммуникаций компании. Рассмотрено применение данной методики на примере крупного российского производителя ноутбуков компании iRu. За основу взято количественное исследование среди покупателей ноутбуков на местах продаж.

Страниц: 10
Рейтинг:

Панько А.В.

МК — 2004, №2

Эмпирические аспекты выбора торговой марки из товарной категории

В статье рассматриваются условия создания эффективной торговой марки в разрезе мотивационной теории потребностей и эмоций. Образ, ассоциации, эмоции, апперцепция удовлетворения потребностей - вот неполный перечень психологических инструментов для создания успешной торговой марки. Маркетинговые коммуникации, ориентированные на использование реакций от переживаемых чувственных стимулов, будут эффективны, так как опираются на основы познавательной и волевой деятельности - эмоции.

Страниц: 4
Рейтинг:

Винокуров Д.Ю.

МиМИ — 2004, №2

"Личное дело" каждого бренда

Мы все в той или иной степени подвержены влиянию моды. В последнее время стало модно создавать для своей компании brandbook — руководство по фирменному стилю, бренд-руководство, "ту толстую папку, которую прислали из главного офиса". Но ни одно из этих определений не передает основного назначения этого документа. Brandbook — это не просто очередной корпоративный регламентирующий документ, а нечто вроде прикладного руководства, которое должно быть тщательно разработано, структурировано с учетом этапов действия и специфики целевой аудитории.

Страниц: 9
Рейтинг:

Махалина Е.

РТП — 2004, №1

Кто старое помянет... К вопросу о реанимации брендов

На мировых рынках легко найти примеры мощных, устоявшихся, имеющих богатую историю брендов. Даже если каким-то из них поначалу просто повезло, то дальнейший их многолетний успех продаж напрямую связан уже с напряженной работой специалистов. История отечественного украинского "брендостроения" едва-едва насчитывает первый десяток лет, поэтому среди украинских торговых марок мы вряд ли найдем подобные примеры. Однако можно найти образцы "старых" брендов—в свое время стихийно сложившихся, и в свое время полюбившихся народу товаров, но в конце концов или впавших в "летаргический сон", или даже "умерших". Что с ними делать — хоронить или реанимировать?

Страниц: 5
Рейтинг:

Забелина И.

РТП — 2004, №1

Бриф на разработку рекламной кампании. Рекомендации по составлению

Грамотно составленный рекламный бриф в значительной степени определяет успех работы рекламного агентства. Приступая к разработке креативных и медийных решений, агентство редко имеет полное представление о клиенте, его бизнесе, задачах и специфических особенностях того рынка, на котором он действует.
Переданных агентству результатов маркетинговых исследований далеко не всегда
достаточно для того, чтобы понять всю глубину проблемы и масштаб задач. Поэтому бренд-менеджеру необходимо проявить особую внимательность и обстоятельность при формировании креативного брифа. Ниже предлагаются пошаговые рекомендации по составлению креативного брифа, сформированные по результатам
обобщения успешного российского и зарубежного опыта в этой области.

Страниц: 4
Рейтинг:

БМ — 2004, №1

Разработка стратегии позиционирования с помощью методики 3DPositionTM

В данной статье автор методики 3DpositionTM, разработанной и активно применяемой в брендинговом агентстве BrandWay, описывает саму методику, которая
входит в единый, исповедуемый агентством стратегический подход к созданию
брендов — интегрированный брендинг (BrandWayТМ).
Важнейшей составляющей интегрированного подхода является формулировка позиционирующего заявления или, говоря другими словами, описания предложения
"определенной значимой ценности", выбранным целевым потребителям.
В статье также приводятся результаты использования методики 3DpositionTM.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дворникова Е.В.

БМ — 2004, №1

Идентичность бренда

(текущий раздел)

Дизайн и упаковка

Индивидуальность бренда

Нейминг

Позиционирование

Правовая защита

Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Модели восприятия

Сенсорный маркетинг