Суббренд в марочном портфеле компании

Формирование архитектуры бренда сохраняет свою актуальность. От ее правильного построения зависит успех портфельной стратегии компании. В статье рассматривается важность суббренда в марочном портфеле компании для охвата новой целевой группы, поддержания и усиления имиджа материнского бренда.

Страниц: 8
Рейтинг:

Сумарокова Е.В., Ермачкова Д.А.

БМ — 2020, №1

Ключевые принципы системного подхода при формировании сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничных сетей

Статья посвящена применению ключевых принципов системного подхода при формировании сбалансированного портфеля собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей. Изучаются особенности формирования портфеля СТМ розничных сетей и его отличия от портфеля брендов компаний-производителей, анализируется алгоритм оптимизации портфеля СТМ розничных сетей, учитывающий вклад каждой из собственных торговых марок в ассортиментный портфель и позволяющий получить синергический эффект от их взаимодействия.

Страниц: 21
Рейтинг:

Старов С.А., Гладких И.В.

БМ — 2020, №1

Матрица характеристик в разработке позиционирования брендов

Статья базируется на одной из глав готовящейся к изданию книги «Сквозное позиционирование», адресованной профессиональным маркетологам и посвященной методологии разработки позиционирования брендов. Рассматривается систематизация важных для потребителя характеристик продукта: как найти свойства, не замеченные конкурентами, и правильно выбрать основу для эффективного позиционирования. Работа с матрицей характеристик показана на примере вывода на рынок новой марки российского вина в 2019 г.

Страниц: 9
Рейтинг:

Дидыченко Ю.В.

БМ — 2020, №1

Мотивационные и поощрительные мероприятия как архитектура опыта и впечатлений

Авторы рассказывают о мотивационных и поощрительных поездках как о способе обеспечить дилерам и лучшим работникам компании не только обретение профессионального опыта, но и новые впечатления и стимулировать их к дальнейшему сотрудничеству.

Страниц: 17
Рейтинг:

Арутюнян Л.А., Захарова Г.М.

МК — 2020, №1

Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности

Современный потребитель перегружен информацией. Это приводит к тому, что даже условно лояльные потребители не находят времени и желания знакомиться с предложениями любимого бренда. Компании же часто применяют при общении с клиентами устаревающий однобокий подход, задействуя всего один-два канала коммуникации. Авторы анализируют актуальные способы коммуникации брендов с участниками программ лояльности и дают рекомендации по их использованию с учетом стоимости и эффективности контакта.

Страниц: 12
Рейтинг:

Лебедев А.В., Щербаков Е.А.

МК — 2020, №1

Умный блогинг и влогинг. Платные способы продвижения в Instagram*

Данная статья является продолжением цикла публикаций автора о социальных сетях. В ней рассмотрены основные разрешенные и эффективные способы продвижения в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской), которые были протестированы и используются при формировании идентичности бренда и продвижении личного блога @alya.probranding (Instagram).

Страниц: 11
Рейтинг:

Веретено А.А.

МК — 2020, №1

Как продвигать услуги судебного финансирования в России

В статье представлена информация, которая будет полезна для начинающих предпринимателей, интересующихся вопросами создания новых услуг на стыке онлайн- и офлайн-коммуникаций и продвижения такого сервиса в условиях отсутствия рынка.

Страниц: 8
Рейтинг:

Вирта В.В.

МК — 2020, №1

Формирование лояльного отношения потребителя к бренду и продукции

В статье рассматриваются способы создания у покупателя доброжелательного отношения к продукции компании, ее бренду. Автор делится личным опытом вовлечения читателя в создание художественного произведения и его продвижения на книжном рынке.

Страниц: 7
Рейтинг:

Макарычев В.Н.

МК — 2020, №1

Как локальному бренду выдержать конкуренцию с лидерами рынка в занятой нише?

Как с помощью нишевого позиционирования и умного брендинга успешно вывести на рынок совершенно новый продукт? В статье на примере трех ситуаций подробно рассмотрен план по внедрению и развитию бренда розничной торговли на одном из самых конкурентоемких рынков — рынке легких закусок.

Страниц: 9
Рейтинг:

Викулова Л.О., Рудовский В.О.

МК — 2020, №1

Удержание и развитие клиентов за счет повышения их вовлеченности на примере рынка оптики

Основной задачей маркетинговых программ лояльности является удержание клиентов, но при стабилизации отношений потребителей с брендом главной становится работа с лояльностью на основе многоуровневого годового плана. Статья посвящена ключевым аспектам разработки программы вовлеченности клиентов.

Страниц: 11
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

УП — 2020, №1

Маркетинг

Брендинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Суббренд в марочном портфеле компании

Ключевые принципы системного подхода при формировании сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничных сетей

Матрица характеристик в разработке позиционирования брендов

Мотивационные и поощрительные мероприятия как архитектура опыта и впечатлений

Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности

Умный блогинг и влогинг. Платные способы продвижения в Instagram*

Как продвигать услуги судебного финансирования в России

Формирование лояльного отношения потребителя к бренду и продукции

Как локальному бренду выдержать конкуренцию с лидерами рынка в занятой нише?

Удержание и развитие клиентов за счет повышения их вовлеченности на примере рынка оптики

Идентичность бренда

Исследования брендов

Капитал бренда

Основы брендинга

Построение бренда

Стратегия бренд-менеджмента